Puma revoit ses objectifs à la baisse, accusant un contexte européen maussade

Touché de plein fouet par la crise européenne, Puma a dû revoir à la baisse ses prévisions de bénéfices. La consommation européenne s'est en effet repliée sous l'impact de la crise de la dette. Et le pouvoir d'achat des jeunes, principale cible de fabricants de vêtements sportswear et particulièrement touchés par le chômage, s'est sévèrement contracté. Ce contexte morose pèse sur Puma, qui réalise 45% de ses ventes dans cette région du monde.

L'équipementier sportif, s'attend à une baisse de 11% de son résultat opérationnel et à un recul de 13% de son résultat net au premier semestre. Puma, plus exposé que ses concurrents directs Nike et Adidas du fait de son important positionnement en Europe, a dit prévoir une hausse de ses ventes de 3 à 7% sur l'ensemble de l'année 2012, contre les 10% attendus auparavant.

Ajustement des coûts

Puma a ensuite annoncé une accélération de son programme d'ajustement des coûts et d'amélioration de son efficacité. Ce qui représenterait une charge exceptionnelle de 100 millions d'euros dans ses comptes au second semestre. Et entraînerait une "baisse substantielle" du résultat net 2012 par rapport aux 230,1 millions d'euros de 2012, a précisé l'équipementier dans un communiqué.

Le titre Puma, filiale du groupe français PPR (Pinault-Printemps-Redoute), perdait 5,2 % à 213,90 euros à 10h20 à la Bourse de Francfort. La maison-mère s'inscrivait en recul de 1,5% à 107,30 euros.