Casino : le marché apprécie la réorganisation des activités

Le groupe stéphanois va développer les relations entre ses hypermarchés et ses supermarchés français. Il compte aussi rattacher les achats alimentaires et non alimentaires à une direction commune. En Bourse, le titre progresse de 1,8%.

Le distributeur Casino a annoncé ce mardi un projet de réorganisation visant à développer les relations transversales entre ses hypermarchés et ses supermarchés français. Le groupe stéphanois présentera en outre prochainement une nouvelle organisation dont le but est de rattacher les achats alimentaires et non alimentaires à une direction commune.

Ces décisions ont été bien accueillies par le marché. A la clôture, l'action du groupe stéphanois a pris 1,83% à 58,55 euros.

Chez CM-CIC, Christian Devisme constate que Casino s'inscrit dans la droite ligne d'un mouvement déjà engagé par ses concurrents Carrefour ou Tesco. "De plus en plus de distributeurs travaillent en instaurant des relations entre les différents formats. C'est une mutualisation porteuse pour chacune des enseignes", déclare l'analyste. Pour Pierre-Edouard Boudot, de Natixis Securities, "cette réorganisation va dans le bon sens mais ses effets ne seront mesurables que sur le long terme".

Casino, cinquième distributeur français, a précisé dans un communiqué qu'un poste de directeur général "fédérant les branches hypermarchés et supermarchés" serait créé et confié à André Lucas, auquel seraient rattachés les directeurs généraux exécutifs de chacune des deux branches.

Il a ajouté qu'un comité de direction unique comprenant les fonctions supports "favoriserait la mise en place de synergies commerciales entre les deux réseaux", notamment à travers une meilleure coordination des actions promotionnelles, de la fidélisation et des services clients, ou encore des programmes d'extension et de développement.

Le directeur général de Casino Supermarchés, André Lucas, sera nommé directeur général "Hypermarchés Supermarchés Casino", a indiqué Casino , tandis que Jean Duboc, nommé en 2007 à la tête de la branche hypermarchés pour trois ans, "continuera à accompagner le groupe en tant que conseiller du président".

Enfin, une direction financière dédiée à Casino France (Proximité, Hypermarchés Supermarchés Casino , Easydis, CIT, EMC Distribution) et confiée à Camille de Verdelhan, actuelle directrice du plan et de la stratégie, doit être créée, afin de garantir davantage de réactivité dans le pilotage des performances de cet ensemble.

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