A la veille des 80 ans du D-Day, le business mémoriel bat son plein en Normandie

Nathalie Jourdan

Publié le 03 juin 2024 à 15:46 - Mis à jour le 03 juin 2024 à 15:47

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Le fabricant du célèbre Parapluie de Cherbourg a conçu un modèle aux couleurs du 80ème anniversaire du débarquement.

Le Parapluie de Cherbourg

Profitant du 80ème anniversaire de l’opération Overlord du 6 juin 1944, les entreprises normandes ont joué à fond la carte du tourisme de mémoire. En ligne de mire, les millions de visiteurs attendus sur les plages du débarquement.

La machine à broder flambant neuve tourne à plein régime depuis plusieurs semaines dans les locaux de L'Atelier du Dealer. A la veille du 6 juin, les dix salariés de cette TPE installée à Douvres-la-Délivrande (Calvados) ont travaillé tout le week-end, nuits comprises, pour fournir fanions, mugs, casquettes ou tee-shirts frappés du logo du 80ème anniversaire.

« L'engouement est monstrueux, encore plus fort que celui d'une Coupe du monde, rapporte le gérant Louis Haincourt. Le flux de commandes est tel que nous avons fabriqué plus de vingt kilomètres de banderoles de drapeaux ». L'intéressé s'attend à réaliser « au moins » 100.000 euros de chiffre d'affaires grâce aux seuls souvenirs du débarquement. « Il y a une vraie prise de conscience de l'importance du made in France, constate t-il. Même Leclerc a fait bosser des boîtes normandes ».

Sacs, parapluies et marinières

L'entreprise est loin d'être la seule à avoir joué la carte du D-Day. A Caen, la société Filt mise aussi sur le tourisme de mémoire pour doper ses ventes. Connue pour avoir réhabilité le cabas en filet de nos grands-mères pour la marque Longchamp, elle a conçu un modèle aux couleurs des treillis militaires. « Devoir de transmettre », invoquent ses dirigeants.

Un peu plus à l'Ouest dans le Cotentin, le fabricant du célèbre Parapluie de Cherbourg n'est pas en reste. Lui a réalisé une centaine d'exemplaires brodés de la mention « 80ème » pour perpétuer la tradition, explique son PDG Charles Yvon. « Celui imaginé pour le 50ème anniversaire est devenu collector. Il a été offert à tous les chefs d'Etat qui étaient présents », se souvient-il. Dans la Manche, les Tricots Saint James ont également voulu « célébrer leurs racines » avec une collection de trois marinières floquées d'une jeep, d'un casque ou d'un parachute dessinés par un graffeur du cru.