Idées et management : "La raison d’être : un simple slogan ?"

La Tribune Auvergne-Rhône-Alpes

Publié le 16 janvier 2020 à 14:17 - Mis à jour le 03 février 2020 à 19:06

Photo d'illustration

Comment se définit une raison d'être ? Quel projet contient-elle ? Au-delà de la communication, est-ce un levier stratégique ? Est-ce un levier de performance ? Y a-t-il une raison inavouée à sa mise en œuvre ? Est-elle le signe d'une politisation des entreprises ? Cette politisation est-elle souhaitable ? Le capitalisme est-il en train de se transformer ou revêt-il de plus beaux habits ? Pour répondre à ces questions, La Tribune propose, en partenariat avec la faculté de philosophie de l'UCLy et l'Esdes, la 1e conférence du cycle "Idées & Management".

Après le temps du "green washing", sommes-nous entrés dans l'ère du "social washing" ? Bousculée par une génération de collaborateurs et de clients en quête de sens, l'entreprise est aujourd'hui pressée d'inscrire son action dans la société. L'entrée en vigueur de la loi Pacte, qui donne la possibilité aux entreprises d'inscrire une « raison d'être » dans ses statuts, a été un véritable succès auprès notamment de grands groupes comme Carrefour, Atos, Véolia, Danone...

Face à cet engouement, le risque est que cette innovation juridique génère très rapidement des déceptions si elle reste un simple outil de communication. Pour qu'elle ait un véritable impact, elle doit permettre un recentrage éthique de toute l'activité et se muer en clé de voûte d'un projet stratégique de long terme. Mais est-ce aujourd'hui le cas ?

Lundi 17 février 2020 de 12h15 à 13h45 au campus Saint Paul de l'UCLy.

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