hône-alpes/distributionLa Vie Claire ignore la crise. L'enseigne profite à plein du marché porteur et haut de gamme de l'alimentation bio. Une santé éclatante, avec une progression moyenne de 15 % à 20 % par an. En 2008, La Vie Claire a même doublé son rythme : + 35,4 % pour son chiffre d'affaires (43,61 millions d'euros) et + 57,7 % pour son résultat d'exploitation (2,7 millions). Créée il y a plus de soixante ans, l'entreprise distribue 4.500 références de produits dont plus de 1.200 sous sa marque propre.Autre signe de bonne santé, la PME doit déménager et agrandir son siège social et son entrepôt logistique (80 personnes) de Chaponost (Rhône) pour répondre à son développement. « On va multiplier par deux nos bureaux (1.400 m2) et par trois nos entrepôts, où nous disposerons de 13.000 m2 », précise Brigitte Brunel Marmone, présidente du directoire de La Vie Claire. Le transfert, prévu pour fin 2010, nécessitera un investissement de 13 millions d'euros. « Ce nouveau site est indispensable pour notre organisation logistique afin d'approvisionner nos magasins sous 24 heures », précise Benoît Soury, le directeur général.L'entreprise, qui crée une vingtaine de magasins par an, en a déjà ouvert une dizaine au premier trimestre, Le réseau franchisé devrait franchir la barre symbolique des 200 magasins à l'automne prochain. Fin 2008, La Vie Claire comptait 181 magasins, dont 26 en propre, employant 120 personnes. « Nous souhaitons respecter un ratio de 15 % en gestion directe dans notre réseau de magasins. De cette façon, nous avons un retour d'expérience rapide sur nos activités, dont nous pouvons faire bénéficier les franchisés », explique Brigitte Brunel Marmone.refonte du conceptLe développement du réseau franchisé depuis 2002 s'est accompagné d'une refonte du concept des magasins aux couleurs de l'enseigne avec une taille fortement augmentée, passée de 50 m2 à 300 m2 en moyenne. Parallèlement, à côté de l'alimentaire (85 % de l'activité), l'enseigne a diversifié ses produits : compléments alimentaires, cosmétique bio et, dans les plus grands magasins, livres, CD, produits de jardinage, etc. En outre, elle mise sur les conseils diététiques et économiques pour inciter à consommer bio au meilleur prix.Aujourd'hui, La Vie Claire a retrouvé la forme après une longue période de difficulté. Achetée par le groupe Bernard Tapie en 1980, l'enseigne moribonde a été reprise en 1996 par le groupe lyonnais Distriborg fondé par Regis Pelen. Lorsque ce dernier cède son groupe au néerlandais Wessane, il reprend en 2001 à titre personnel, via son holding, La Vie Claire, qui compte alors 95 magasins. Les principaux cadres de Distriborg rejoignent l'enseigne, dont le siège est transféré de Paris à Chaponost. Depuis, La Vie Claire surfe sur son marché et a pour objectif de créer 300 magasins, soit autant que le réseau Biocoop, son principal concurrent. n

latribune.fr

13 Juin 2009, 1:39

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