L'E3 de Los Angeles ? « prononcez ?iCube?» ? est au jeu vidéo ce que Cannes est au cinéma : son festival, sa vitrine, sa fête. Après deux ans d'absence, l'événement rouvre ses portes. Entre le 2 et le 4 juin, la planète jeu vidéo sortira les paillettes, le champagne et les pin-up pour présenter les blockbusters de Noël dans le Staples Center de Los Angeles. Mais le salon revient à un moment délicat pour l'industrie. Après avoir bien résisté à la conjoncture, le marché a chuté de 17 % en mars (par rapport à mars 2008) aux États-Unis, selon l'insitut NPD. Plusieurs éditeurs, comme Electronic Arts, Take Two ou THQ, ont engagé des plans d'économies. « Noël n'a pas été à la hauteur des attentes. Et les trois premiers mois de l'année ont été difficiles. Mais cela va mieux, grâce à Godfather 2 », indique le patron d'Electronic Arts France, Philippe Sauze. Si la crise n'est pas sans effet sur l'industrie, beaucoup attribuent ses difficultés à des problèmes structurels. « C'est l'innovation qui porte le secteur. Et l'industrie a manqué de nouveautés ces derniers mois, par rapport à 2008. Cette année, le match se jouera au second semestre. Nous attendons les annonces de l'E3 », indique le patron des magasins Micromania, Pierre Cuilleret. Sur les quatre premiers mois de l'année en France, les ventes de matériel (consoles et périphériques) ont reculé de 11 % en valeur par rapport à 2008, et celles de jeux de 3 %, selon le distributeur. À la même période l'année dernière, le marché était porté par des lancements emblématiques : le jeu Grand Theft Auto IV, Wii Fit, Mario Kart ou Gran Tourismo. En 2008, Microsoft avait baissé le prix de la Xbox 360, donnant un coup de fouet au marché. L'originalité paieCette année, plusieurs lancements ont été reportés, et certains ont préféré caler les calendriers sur Noël. « Même en matière de marketing, l'originalité paie. Les récents lancements à succès d'Ultimate Figting Championship, de Resident Evil ou de Pokemon le prouvent », indique Pierre Cuilleret. Face à un public en pleine mutation avec des joueurs expérimentés qui vieillissent, l'arrivée des femmes et de gens plus âgés, les éditeurs doivent s'adapter. « Nous avons annoncé notre jeu de fitness sur Wii, EA for Active, la semaine dernière. Nous lancerons le 12 juin sur Wii Grand Chelem Tennis », indique Philippe Sauze, d'Electronic Arts, qui tente de rattraper son retard sur la Wii. Cette année, le marché français (jeux et consoles) devrait se maintenir autour des 3 milliards d'euros. « Conformément au cycle de vie des consoles, le secteur atteint un plateau qui peut durer deux ou trois ans. Les ventes de consoles baissent mais sont compensées par les ventes de jeux. C'est le moment où éditeurs et consoliers gagnent de l'argent », indique Georges Fornay, le PDG de Sony Entertainment France, qui rappelle que 2008 a été une année extraordinaire et qu'en deux ans, grâce à l'arrivée des consoles Wii de Nintendo, mais aussi PlayStation 3 (Sony) et Xbox 360 (Microsoft), le marché a doublé.

latribune.fr

13 Juin 2009, 1:38

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