Son bicphone s'est déjà vendu à plus de 110.000 exemplaires depuis son lancement, en août 2008.papeterieBic paie son tribut à la crise. Le groupe, qui, en avril, s'est imposé 600 suppressions de postes aux États-Unis et en Espagne pour réduire ses coûts de 30 millions d'euros par an à partir de 2010, souffre des plans d'économies à l'?uvre chez ses clients finaux. Les consignes de réduire les frais généraux en cours chez toutes les entreprises affectent ses clients, les marchands de fournitures de bureaux comme Lyreco, Staples et Office Depot. Par capillarité, elles handicapent ses ventes de stylos-billes et autres flacons de Tipp-Ex.Sur les six premiers mois de 2009, Bic, qui tire 45 % de ses ventes des articles d'écriture, affiche un chiffre d'affaires en recul de 9,6 % à taux de change constant sur ce segment. Le fabricant a aussi souffert de la réduction des dépenses promotionnelles des sociétés : ses ventes de produits publicitaires ont reculé de près d'un quart.Mais, malgré ces revers, le groupe affiche un chiffre d'affaires semestriel stable, à 713,1 millions d'euros, grâce à la progression de ses ventes de briquets (+ 5,8 % à 192,4 millions) et de rasoirs (+ 2,8 % à 129,8 millions). Quant à son Bicphone, téléphone mobile vendu 49,99 euros avec 60 minutes de communication en France, il s'est déjà vendu à plus de 110.000 exemplaires depuis son lancement, en août 2008. Et il s'apprête à entrer en Espagne, cette fois au prix de 29 euros avec 20 minutes de communication incluses.Durant le semestre, le groupe a réussi à maintenir sa marge d'exploitation à 14,1 %, contre 14,4 % fin juin 2008. « Notre rentabilité s'est améliorée au cours du deuxième trimestre grâce à nos efforts permanents pour réduire les coûts », a fait valoir hier son directeur général, Mario Guevara, par communiqué. Son plan de restructuration lui coûte pourtant cher. Le groupe y a déjà consacré 18,6 millions d'euros, soit environ un tiers de la somme budgétée en 2009. Son impact net devrait être de 35 millions d'euros. Une somme en partie compensée par les 10,3 millions que Bic économisera sur l'achat du fabricant de produits publicitaires APP, conclu finalement pour 33,5 millions d'euros. Juliette Garnie

latribune.fr

20 Août 2009, 2:07

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