La Bourse s'enflamme pour Meetic

Internet ne connaît décidément pas la crise. Alors que le commerce en ligne a bien fonctionné cette année pour les fêtes de Noël, il apparaît désormais que les rencontres en ligne font également fi de la déprime conjoncturelle. C'est tout du moins ce que laissait entendre hier le site Meetic.Ce dernier, qui assure ne pas avoir constaté d'écart d'activité significatif sur la fin de l'exercice 2008, a fait état de prévisions pour le moins encourageantes sur 2009. Un optimisme rare en ces temps agités, qui n'a pas manqué de faire réagir le cours de Bourse. Très enthousiastes, les investisseurs ont plébiscité le titre au point que celui-ci s'est enflammé de + 16 % en séance avant de réduire ses gains et terminer sur une hausse de 14,92 % à 12,63 euros.marges de 20 % à 25 %Il faut dire que le site de rencontres en ligne a indiqué viser cette année une marge opérationnelle (avant amortissement des immobilisations) de l'ordre de 20 % à 25 %, là où il n'en affichait que 20 % en 2007. L'explication est simple : Meetic n'entend pas reconduire les surinvestissements publicitaires qui avaient atteint 15 millions d'euros sur 2008. Une décision en partie motivée par la finalisation de son retrait du marché chinois et son désengagement de sa filiale eFriendnet. Le site évoque sur le sujet une politique commerciale « plus contraignante » de la part des opérateurs mobiles qui ont en quelque sorte fait main basse sur le marché des rencontres via les mobiles. Cette sortie aura un impact positif sur les résultats puisqu'elle préservera 2 à 3 millions d'euros de marge opérationnelle et annulera une dette de 1,5 million de dollars. Toutefois l'opération devrait se traduire par une dépréciation comptable de 20 millions de dollars, « sans impact sur la trésorerie », a précisé le groupe.Au-delà de ces annonces, le site de rencontres en ligne a bénéficié de plusieurs recommandations positives de la part de bureaux d'analyse. À commencer par le CM-CIC, qui souligne la valorisation particulièrement attractive du titre en Bourse. G. V.
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