Le phénomène est symptomatique de la crise. Au quatrième trimestre 2008, période d'habitude faste pour les groupes de téléphones mobiles en raison des fêtes de Noël, Sony-Ericsson a vendu moins d'appareils que lors du trimestre précédent : 24,2 millions contre 25,7 millions, soit une baisse de 6 %. Par rapport au quatrième trimestre 2007, la chute atteint 21 %. Même la sortie en novembre du premier Xperia, le smartphone (téléphone aux fonctions informatiques) du fabricant n'a pas suffi à compenser l'effet du ralentissement des ventes. Au quatrième trimestre, la marge brute de Sony-Ericsson est tombée à 15 %, deux fois moins qu'un an auparavant. Conséquence, le chiffre d'affaires du fabricant a reculé de 21 % au quatrième trimestre 2008 et le résultat a viré dans le rouge vif avec une perte nette de 187 millions d'euros. Il s'agit du deuxième trimestre déficitaire consécutif pour la coentreprise de Sony et d'Ericsson.Pour son directeur général, Dick Komiyama, la situation va encore se détériorer cette année, principalement au premier semestre. Selon lui, le marché mondial des téléphones mobiles devrait se contracter de plus de 5 % en 2009. La direction a donc décidé de durcir son plan de réduction des coûts avec l'objectif d'économiser en année pleine 180 millions d'euros. Ces mesures supplémentaires seront couvertes par les 300 millions d'euros de charges de restructuration déjà annoncées. L'objectif est de redevenir bénéficiaire dans le courant du second semestre 2009.Pour tenter de préserver la marge, la direction de Sony-Ericsson a indiqué vouloir concentrer un peu plus ses efforts sur les téléphones haut de gamme et les smartphones. Selon l'analyste de Nomura Securities, en supposant qu'il réduise ses coûts comme prévu, Sony-Ericsson doit faire remonter sa marge brute à 25 % s'il veut revenir à l'équilibre. Une stratégie qui pourrait avoir comme conséquence de faire tomber le groupe du podium des fabricants mondiaux alors qu'il lutte depuis plusieurs mois déjà pour la troisième place avec Motorola et LG. O. Pi.

latribune.fr

29 Jan 2009, 1:29

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