Laurent Abadie prend la tête de Panasonic Europe

Laurent Abadie aime rappeler que le mot crise est formé en japonais de deux idéogrammes, l'un signifiant « danger », l'autre « opportunit頻. Dans ce contexte, le PDG de la région France vient d'être nommé PDG des opérations européennes de Panasonic. Déjà intégré l'an dernier au conseil d'administration (d'une quarantaine de membres) du leader mondial de l'écran plasma, Laurent Abadie indique à « La Tribune » voir une « volonté d'ouverture et de changement » dans sa nomination à la tête de la région, qui emploie 14.000 personnes et pèse 4,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Effort marketingDans ces nouvelles fonctions, le dirigeant souhaite « moderniser » Panasonic en améliorant, dématérialisant, planifiant les processus de l'entreprise, afin de réduire la chaîne de production, de limiter les stocks et de parvenir à terme à une fabrication à la demande. « Il faut remettre pas mal de choses à plat en Europe du Sud », estime en particulier Laurent Abadie, qui y déplore une persistance de « business à la papa ». « On ne travaille pas avec la grande distribution comme avec les commerces familiaux », observe-t-il. Laurent Abadie croit également à un effort accru en termes de publicité, avec un marketing « intelligent, ni brutal, ni intrusif ». Panasonic prévoit d'ouvrir une centaine de « shop in shop » ? des espaces dédiés à la marque chez les distributeurs ? en France, mais Laurent Abadie fonde plus d'espoir dans le Web et le bouche-à-oreille. « Nous sommes à l'ère d'Internet, j'y crois plus. »Le dirigeant, qui revendique avoir triplé le chiffre d'affaires de la marque en France en cinq ans, pour l'amener à 500 millions d'euros, estime possible de doubler le chiffre d'affaires en Europe, « peut-être en trois ans, selon les conditions de march頻. Mais cela ne constitue pas un objectif, précise-t-il. Laurent Abadie, qui place écran plat, photo numérique, et blu-ray au c?ur de sa stratégie, estime également que la crise pourrait permettre en Europe de prendre « la place d'acteurs historiques qui pourraient se retirer ». O. H.
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