fleuristeEt de huit. Monceau Fleurs va entrer dans un nouveau pays, l'Allemagne. Le 2 juillet, il inaugurera, dans la gare de Stuttgart, une boutique à l'enseigne Happy, fruit du joint-venture monté avec Lagardèrerave;re Services, la filiale de Lagardèrerave;re qui détient l'enseigne Relay. Dans un pays où Wal-Mart et Carrefour se sont cassé les dents, Monceau Fleurs (70 millions d'euros de chiffre d'affaires prévu en 2009) espère séduire avec ce concept de fleurs à bas prix (1,90 euro pour une tige d'orchidée?). « L'Allemagne est low-cost », fait valoir Laurent Amar, président du groupe, en faisant allusion à la mainmise d'Aldi et Lidl sur la distribution alimentaire. Les deux groupes veulent ouvrir une douzaine de boutiques Happy à Stuttgart et Francfort, dont trois à cinq en 2009. « La fleur est un marché qui résiste à la crise. Surtout à l'heure où on préfère se recevoir à dîner plutôt que sortir au restaurant », raisonne Laurent Amar. À Paris, le 1er mai, ses ventes ont bondi de 20 %. Juliette Garnier

latribune.fr

02 Juill 2009, 1:41

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