Les limites de l'?co Pack signé Danone

L'?co Pack de six yaourts à 1 euro lancé par Danone en septembre dernier est censé « apporter la santé au plus grand nombre », pour obéir à la maxime du groupe. Officieusement, c'est une arme nécessaire pour lutter contre le départ des consommateurs vers les marques de distributeur, voire leur abandon pur et simple des yaourts jugés trop chers. Oui, mais voilà, le nouveau venu a aussi fortement tendance à cannibaliser les produits c?ur de marché du groupe (dont les ventes de yaourts baissent de 12 % depuis le début d'année) et à agacer les distributeurs qui, comme Leclerc, ont tout simplement décidé de ne pas le référencer. S. L.