La Tribune
Quand de nombreux sites cherchent encore un modèle publicitaire sur la Toile, le traditionnel bottin a lui réussi à s'imposer sur le Net. L'éditeur d'annuaires PagesJaunes, qui tire 99 % de ses revenus de la publicité, a affiché en 2008 un chiffre d'affaires sur Internet en hausse de 24,2 % à 471,4 millions d'euros. Un montant qui fait de lui un poids lourd de la publicité sur Internet, numéro deux derrière Google. Cette activité, à travers les sites Pagesjaunes.fr, Mappy.fr, Annoncesjaunes.fr, etc., représente aujourd'hui près de 40 % des ventes totales du groupe, contre 33 % un an plus tôt. La croissance d'Internet a aidé à compenser le recul des annuaires imprimés, dont les recettes en France ont accusé un repli de 5,4 % à 617,7 millions d'euros.Sur un marché de la communication en ligne en France évalué à 2 milliards d'euros nets en 2008, selon une étude du Syndicat des régies Internet et de Capgemini, les recettes de PagesJaunes sur la Toile en France ont atteint 440 millions d'euros.Sur l'ensemble de ses activités, l'éditeur du bottin, détenu majoritairement par le fonds KKR, a ainsi publié un chiffre d'affaires global en hausse de 3 % à 1,19 milliard d'euros, en ligne avec ses objectifs. Sa marge brute opérationnelle est en hausse de 8,4 % à 551,6 millions d'euros et il maintient son dividende à 0,96 euro par action.Mais les perspectives d'un marché publicitaire déprimé en 2009 l'incitent à rester prudent. PagesJaunes pense continuer à améliorer sa part de marché publicitaire, mais table néanmoins sur une marge brute opérationnelle en baisse de 2 à 9 %. Le Web représentera bien entendu un levier de croissance en 2009. PagesJaunes espère y développer de nouveaux services et accroître l'audience de ses sites.Par ailleurs, le leader français des annuaires a annoncé la fin de son partenariat avec le groupe M6 sur ses activité de petites annonces en ligne. Initié en 2007, l'accord visait à développer le site Annoncesjaunes.fr, focalisé sur les annonces immobilier et automobile. Face au ralentissement de ces marchés, M6, qui avait pris 34 % du capital de cette activité, semble avoir préféré jeter l'éponge. Il a revendu sa part à PagesJaunes, pour 6 millions d'euros. Soit 10 de moins que le prix payé il y a deux ans. Cécile Barbière
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