La Tribune
Sur Internet, la troisième saison de « Secret Story » fait un carton. Depuis son retour en juin, l'émission de téléréalité de TF1 attire deux fois plus d'internautes qu'il y a un an. « L'émission du vendredi attire 4 millions de personnes à l'antenne, et 1 million sur le Net. Sur Facebook, il y a 350.000 fans de ?Secret Story? », se félicite Arnaud Bosom, président d'e-TF1. Pour le groupe, le succès de « Secret Story » sur la Toile est un test après la relance de TF1.fr en avril dernier.Après bien des cafouillages, la Une a choisi de capitaliser sur ce qui faisait sa force en télé, ses contenus. À chaque émission, son mini-site Internet propose à la fois la retransmission du programme (baptisée « catch up » dans le jargon ou télévision de rattrapage) et des programmes courts. « Nous avons beaucoup étoffé la vidéo, explique Arnaud Bosom. Il y a une centaine de mini-sites. En juin, 22 millions de programmes ont été visionnés dans leur intégralité sur le site, et 60 millions de vidéos en tout. » Le nouveau TF1.fr revendique 6,1 millions de visiteurs uniques (+ 50 % en un an), une audience qui exclut le site de partage de vidéos Wat (3,4 millions de visiteurs uniques), Overblog (8,8 millions de visiteurs) ou Plurielles (2,8 millions).Après la vidéo, le groupe a ouvert le chantier de l'information. « TF1 News sera relancé à l'automne. Nous ne sommes pas satisfaits de notre actuelle sixième place, derrière Orange News ou Le Figaro », indique le président. Déclinaison de la stratégie Web du groupe, le lancement hier du TF1 Player, une application iPhone à télécharger pour 3,99 euros qui permet d'avoir accès à la chaîne en direct et aux programmes vidéo des émissions. TF1 ne compte pas pour le moment en tirer des revenus publicitaires significatifs.toujours DéficitaireRevers de la médaille, ce succès d'audience est loin de se transformer en espèces sonnantes et trébuchantes. « Modernité ne rime pas toujours avec rentabilit頻, a admis le PDG du groupe, Nonce Paolini, lors de la présentation des résultats le 24 juillet. Au premier semestre, le chiffre d'affaires sur Internet est de 5,1 millions d'euros (? 25 % sur un an !), une goutte d'eau par rapport aux 686 millions d'euros engrangés par la chaîne. Déficitaire en 2008 pour un chiffre d'affaires de 15 millions d'euros, l'activité devrait rester dans le rouge en 2009. « Sur le Web, les annonceurs sont partagés, a indiqué Nonce Paolini. Les bannières sont en retrait. Mais les annonceurs finiront par voir leur intérêt. Personne ne pouvait pronostiquer le succès de ?Secret Story?. Nous allons renouveler l'expérience sur d'autres émissions comme ?Koh Lanta?. »Pour le moment, les vidéos du site sont commercialisées au prix des bannières de publicité classique? historiquement bas. Or un spot (de 20 ou 30 secondes) diffusé en ouverture d'une vidéo a un impact beaucoup plus fort qu'une bannière. Arnaud Bosom compte beaucoup sur les outils d'audience globale, qui doivent être lancés par Médiamétrie l'an prochain, pour augmenter les revenus. « Cela va nous permettre d'aller vers une commercialisation de même valeur qu'en télévision », veut-il croire.
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