La Tribune
De « LOL » à « Avatar » en passant par « Twilight », il est désormais possible d'acheter ou de louer des films sur le site français d'iTunes, la boutique en ligne d'Apple, et plus seulement de la musique, des séries et des émissions de télévision. La firme à la pomme avait élargi son offre de contenus numériques aux films depuis deux ans aux États-Unis, puis au Royaume-Uni en juin 2008 et en avril 2009 en Allemagne. Apple ne dévoile pas le chiffre d'affaires réalisé dans cette activité, qui avait dépassé les 33 millions de films téléchargés en mars 2009. 600 filmsPour commencer, l'iTunes Store français propose 600 films, produits par les grands studios américains (Disney, MGM, Paramount, Sony, Universal, Warner, 20th Century Fox) et européens (Pathé, SND, Studio Canal). Ils sont disponibles le même jour que la sortie en DVD, ce qui n'est pas toujours le cas des plate- formes de vidéo à la demande (VOD) des fournisseurs d'accès à Internet. Comme dans la musique, Apple semble vouloir casser les prix. L'inventeur du baladeur iPod promet des nouveautés toutes fraîches à louer à 3,99 euros, soit 1 euro de moins que le prix généralement constaté sur Fnac.com, Virginmega.fr ou sur CanalPlay, l'offre de Canal Plus accessible aux abonnés à la Freebox ou à la BBox de Bouygues. Pour l'instant les films très récents sont rarement disponibles à la location mais juste à l'achat définitif, comme « Avatar », à 13,99 euros soit 2 euros de moins que le DVD à la Fnac. Avec ces tarifs agressifs, iTunes pourrait opérer une percée sur le marché français de la VOD (85 millions d'euros selon GfK, contre 75 millions pour la musique numérique), qui peine à décoller, faute de prix attractifs, de largeur de catalogues et d'une bonne ergonomie des services. Delphine Cuny
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