Getty Images, première banque d'images mondiale, se diversifie dans le son et la vidéo.

Getty Images fête ses 15 ans. Dès sa création, l'agence a misé sur le numérique. Avec succès puisqu'elle s'est rapidement hissée au rang de numéro 1 mondial de la vente de photos, devant l'agence Corbis (Microsoft). À l'époque, l'idée de lancement était de « permettre au secteur fragmenté des banques d'images photographiques d'entrer dans l'ère du numérique », selon l'agence. Aujourd'hui, Getty Images revendique quelques 21 millions de clichés couvrant l'actualité, le sport, le divertissement. De nombreux partenariats ont été conclus, notamment avec le Comité International Olympique, la FIFA pour les Jeux Olympiques, les Coupes du mond de football.... Sur gettyimages.com qui se veut « le site de référence en matière d'iconographies », plus de 3 millions de photos sont disponibles. L'agence s'est aussi offert il y a une dizaine d'année, le fond d'archives Hulton, une des plus prestigieuses collections dans le domaine du photojournalisme en Europe. Sur les 80 millions d'images, Getty a en numérisé environ deux millions.Mais ses clients étant issus du secteur de la communication, notamment les agences de publicité et la presse, Getty Images n'a pu éviter la crise économique. Malgré des résultats traduisant une bonne résistance ? un chiffre d'affaires 2007 de 858 millions d'euros en hausse de 6 % pour un bénéfice nette de 126 millions de dollars ? Getty tombe en 2008, dans l'escarcelle du fonds Hellman and Friedman pour environ 2,4 milliards de dollars avec reprise de dette. Aujourd'hui, Getty Images emploie quelque 1.600 personnes et est présente dans une trentaine de pays. clientèle exigeanteSi Getty s'est construite sur les nouvelles technologies, elles l'ont aussi obligée à revoir sa feuille de route. Face à un Internet de plus en plus puissant et qui permet d'acquérir des photos à prix cassé, face à des clients de plus en plus exigeants mais aussi de plus en plus pingres, Getty a du se diversifier. « Avec le numérique, nous avons voulu aider le client à faire son choix entre les tous les contenus qui lui sont proposés », insiste une porte-parole. Ainsi Getty s'est fortement développé sur la musique, avec son site Pump Audio lancé il y a trois ans, et la vidéo. Ce dernier site propose « 528.000 films créatifs représentant plus de 50.000 heures de visionnage ». Une diversification qui lui permet de mieux répondre à la demande de « petits clients », très souvent des micro-entreprises sur Internet qui participent de plus en plus à l'activité du groupe.Sandrine Bajo
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