Qualité, tradition, modernité. Dans la vallée du Pô, en Italie du Nord, depuis 1958, les mêmes valeurs président à la conduite de Corneliani. Créée par celui que l'on nomme volontiers le patriarche ou le «?cavaliere?», Carlalberto Corneliani (il a reçu la médaille du Travail en 1991 à juste titre?: depuis 52 ans, il se met chaque matin à 7 heures à son bureau pour ne le quitter que tard dans la soirée), la mode Corneliani est celle des businessmen qui aiment le classicisme, la qualité, les détails qui font la différence et permettent d'un coup d'oeil de savoir que ce costume ne date pas d'hier, mais surtout, qui n'ont pas envie de se faire avoir. Le juste prix, c'est ce qui fait la force de la marque. En Hollande, depuis trente ans, grâce à ce positionnement, Corneliani est leader sur le marché. Le 23 septembre dernier, pour mieux asseoir ses positions, elle a ouvert un nouveau magasin flambant neuf au coeur du quartier shopping d'Amsterdam. Les footballeurs de l'Ajax sont venus en force. Ici, qu'il s'agisse de la ligne Corneliani classique, de Corneliani ID (un sportswear élégant) ou de la gamme Trend aux coupes plus innovantes, chacun peut trouver son compte. Dans la boutique, la déco épurée, conçue à l'identique du magasin de la Via Montenapoleone, inauguré en janvier dernier à Milan, incite à l'achat, sans en faire trop?: cuir, acier, verre, marbre gris et lumière douce. Cette alliance d'une mode de grande qualité, de par les textures et les coupes, à un packaging sobre est une des clés du succès de la marque. Avec une autre phrase forte : «?Nous créons des vêtements pour les hommes qui aiment les femmes et ces dernières adorent ça.?» Le slogan fait mouche. Résultat?: avec plus de 65?% de ses ventes réalisées à l'étranger, Corneliani produit dans sa fabrique près de Mantoue, plus de 400.000 vestes, 400.000 pantalons et pas moins de 500.000 accessoires «?made in Italy?». À l'heure du retour des vraies valeurs en mode, la marque a de très belles chances de poursuivre son ascension.

latribune.fr

04 Oct 2010, 23:31

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