PSA essaye de faire redémarrer ses ventes en Amérique du Sud

cite>Peugeot dévoile ce mercredi un modèle très attendu... en Amérique du Sud. Développé sur la base de la 206 et fabriqué à Porto Real (Brésil), le nouveau pick-up est un petit véhicule utilitaire et de loisirs spécialement conçu pour le Mercosur. La commercialisation est prévue pour mai-juin 2010. Comme Volkswagen ou Fiat, le groupe PSA veut de plus en plus adapter ses véhicules aux goûts locaux (chinois, sud-américains, russes...). Le site de production de l'État de Rio a lancé, le 18 février, une troisième équipe et embauché 700 personnes, portant les effectifs à 2.900 salariés.Après le pick-up économique, Peugeot doit lancer au second semestre la 408, une familiale présentée en début d'année en Chine. Cette berline à quatre portes, extrapolée de la 308, ne sera pas réservée à l'ex-empire du Milieu. Elle sera aussi produite à Palomar (2.770 salariés), en Argentine. La marque soeur, Citroën, assemblera pour sa part, à Porto Real, un C3 Picasso surélevé et grimé en (faux) 4x4.faibles parts de marchéPSA essaye de se relancer dans le Mercosur, alors qu'il n'a pas profité l'an dernier du boom au Brésil. Ses immatriculations y sont restées stables, à 151.200 unités, sur un marché qui progressait dans le même temps de 12,4 %. Sa pénétration reste assez faible, à 5 %. En Argentine, les ventes de PSA ont fléchi de 19 %, à 66.100 véhicules, sur un marché en recul de 14 %.Renault, qui connaît un certain engouement avec sa Sandero, n'a guère fait mieux. Ses ventes au Brésil ont à peine augmenté de 2,7 %, à 117.500 véhicules. Soit nettement moins que le marché. La pénétration est repassée, du coup, sous les 4 %. En Argentine, ses immatriculations ont fléchi de 11,5 %, à 61.000.Traditionnellement installés en Argentine, Renault et PSA ont commencé il y a une dizaine d'années seulement à produire au Brésil. Et ils y restent encore loin de Fiat (737.000 ventes, 24,5 % de pénétration en 2009), Volkswagen (22,7 %), Chevrolet (19,8 %) et Ford (10,1 %). Honda talonne PSA et a dépassé Renault.