La Tribune
Vevo, le site lancé fin décembre par Universal Music, avec Sony Music, EMI et Google (YouTube) comme partenaires « s'est immédiatement installé comme le premier site de streaming de musique aux États-Unis. Il est passé devant des marques fortes comme MTV », se félicitait le 1er septembre, Jean-Bernard Lévy, président de Vivendi, propriétaire du numéro un mondial de la musique. Cette percée fulgurante est liée à la diffusion des vidéos musicales de Vevo sur YouTube, la première destination pour la vidéo sur le Web. Mais en août, les sites de MTV (MTV, VH1...) sont repassés en tête, avec 53 millions de visiteurs uniques, soit 21 millions de plus qu'en juillet, devançant Vevo pourtant en progression avec 49 millions de visiteurs. L'accord passé entre MTV et Warner Music permet en effet à MTV de comptabiliser, depuis juillet, dans son audience Web, celles de tous les sites Warner Music et ses artistes (soit 27 millions de visiteurs en juillet). Il confie aussi à MTV la vente des espaces publicitaires de l'ensemble.Mais 46 millions de visiteurs de Vevo ont visionné une vidéo, contre 19 millions pour les sites MTV, qui proposent des contenus plus divers. Conclusion de Vevo sur son blog?: il est bien le numéro un pour la vidéo musicale, en étant plus de deux fois plus puissant que son poursuivant. L'enjeu est la publicité. Depuis juillet, Universal Music retire aussi ses vidéos des sites de MTV?: MTV refuse de passer par Vevo pour les diffuser. Or, comme avec YouTube, Vevo veut commercialiser lui-même la publicité autour de ses vidéos, même s'il en partage le revenu. Isabelle Repito
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