La Tribune
Le marché français des appareils photo compacts tient bon. Certes, les reflex constituent aujourd'hui le moteur de croissance du marché de la photo. Sur le premier semestre, le segment a enregistré une croissance de 5 % de son chiffre d'affaires en France, selon GFK. Mais les consommateurs français restent friands du compact, qui représentent 90 % du volume des ventes, et fait preuve d'une résistance assez enviable, en quantité autant qu'en prix.Selon GFK, le marché français du compact est ainsi resté à peu près stable en volume depuis le début de l'année, avec 2,1 millions d'appareils vendus de janvier à juillet, pour un chiffre d'affaires en recul de 7 %, loin des baisses à deux chiffres constatées dans beaucoup d'autres marchés de l'électronique (les téléviseurs ou les PC par exemple). Sur l'ensemble de l'année, il devrait se vendre 4,1 millions d'unités, contre 4,2 millions l'an dernier, ceci malgré un taux de pénétration de près de 70 %.« En France, le marché est assez dynamique sur des compacts haut de gamme avec des zooms importants », observe Bertrand Huck, analyste photo chez GFK. « Deux tiers du marché correspondent à du multiéquipement ou du rééquipement, ce qui se traduit par la recherche d'appareils plus performants », poursuit-il. Mieux les baisses de prix ont récemment eu tendance à se ralentir. Le mois de juillet, faste pour les ventes, les futurs vacanciers s'équipant, a ainsi montré un recul de 2 % seulement du prix moyen de vente, situé à 169 euros, selon GFK. « On est sur un marché où les marques ont prouvé que la solution n'est pas forcément d'aller vers le bas », estime Marc Héraud, secrétaire général du Sipec, le syndicat français des entreprises de l'image, de la photo et de la communication, qui regroupent les principaux fabricants.inventions durablesGadgets ou inventions durables, les innovations annoncées en cette rentrée par les fabricants devraient permettre de nourrir l'appétit du consommateur pour de nouveaux achats. Nikon a ainsi lancé un appareil doté d'un projecteur, permettant de projeter ses photos à l'assistance. Fuji a dévoilé un appareil conçu pour la prise de vue en 3D. Samsung a lancé cet été un compact doté d'un second écran sur sa face avant, permettant de mieux cadrer les autoportraits ou d'afficher des images amusantes au moment de la prise de vue. Panasonic et Olympus tentent pour leur part de créer un nouveau segment pour photographes plus exigeants en commercialisant les premiers compacts à objectifs interchangeables, permettant également des images en 4/3. « On est un peu arrivé au bout de la course au pixel, les tailles d'écrans ont bien augmenté aussi, il faut maintenant trouver d'autres innovations », observe Bertrand Huck. Les compacts permettant de filmer en haute définition se multiplient également. Cette tendance n'augure en revanche rien de bon pour un marché voisin de celui de la photo. « On pense que l'on assiste à une véritable cannibalisation du caméscope par le marché de la photo », constate Bertrand Huck.
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