La Tribune
Mercedes Erra vient d'écrire une nouvelle page de l'histoire de BETC, l'agence qu'elle et Rémi Babinet, continuent, quinze ans après l'avoir fondée, à couver en dépit des responsabilités qu'ils ont prises l'un et l'autre chez Havas, leur maison mère. La présidente exécutive d'Euro RSCG et le directeur de la création pour le monde de cette filiale d'Havas ont décidé le mois dernier d'agrandir la famille BETC. La célèbre agence de publicité a désormais un petit frère : BETC Digital. Ce cadet n'est ni le fruit d'une récente acquisition, ni le produit d'une brutale restructuration. BETC Digital est la nouvelle dénomination - on ne peut plus explicite - d'Euro-RSCG 4D, une entité historiquement dédiée au marketing relationnel dont Mercedes Erra était la présidente. Une responsabilité qu'elle confie à Bertrand Forges et Emmanuel Miclo. Les deux acolytes se connaissent bien. « Cela fait treize ans que nous travaillons ensemble. Nous avons été à l'origine de Proximity BBDO, puis nous avons créé une start-up de ?vieux? en 2000. On a rencontré Mercedes chez un client commun Orange. Quelque temps après, elle nous a demandé de l'accompagner dans la compétition Carrefour. C'était en 2003. L'année suivante, Havas rachetait l'agence. Et en 2007, elle était rattachée à 4D », rappellent-ils d'une seule voix. Bertrand Forges et Emmanuel Miclo vont cohabiter au saint des saints de BETC avec les coprésidents de l'agence de publicité. Une cohabitation douce. « Raphaël (de Andreis) et Stéphane (Xiberras) ne sont pas dérangés par ces nominations. Etre dérangé, cela signifie qu'on se sent en situation de faiblesse », observe Mercedes Erra. Les deux agences travailleront le cas échéant ensemble pour gagner des compétitions requérant un savoir-faire global : création publicitaire classique, stratégie digitale, marketing relationnel et CRM. Elles partageront aussi certaines ressources. Ce sera notamment le cas des experts en problématiques de marque qui font déjà des missions de consulting auprès d'annonceurs n'ayant pas besoin de conseils pour leurs créations publicitaires. Le groupe BETC compte aujourd'hui 700 salariés dont 160 pour le dernier-né de la famille. « Nous avons une ambition mondiale, mais nous conservons notre côté artisan », tient à souligner Mercedes Erra. D'autres recrutements sont prévus. D'ici là, un déménagement s'imposera sans doute. L'adieu au quartier du Faubourg-Saint-Martin à Paris est déjà planifié. Mais ça, c'est une autre histoire.
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