Dans les allées du salon mondial du mobile de Barcelone, il est partout le robot vert, logo d'Android, le système d'exploitation pour mobile conçu par Google. Sur les stands des fabricants de téléphones, Samsung, LG, Sony Ericsson ou HTC, mais aussi sur ceux des géants des puces, de Qualcomm à Nvidia, en passant par ceux des opérateurs, de NTT à Vodafone, trônent de petites figurines à son effigie. Y sont cachés des pins « en édition limitée » de la mascotte dans diverses tenues, en robe, en bikini, en cowboy, que s'arrachent les visiteurs, blogueurs, exposants, développeurs. Sur le sol aussi, on peut se livrer à un jeu de piste en suivant les vignettes labellisées jusqu'au stand Android, l'endroit fun, cool et branché où il faut être cette année. C'est l'attraction du salon. Dans une ambiance ultra-festive qui détonne du sérieux des autres stands, de gros robots verts en plastique et un grand toboggan accueillent les visiteurs, qui peuvent se désaltérer au bar à smoothies gratuit où les cocktails portent le nom de dessert choisi par Google pour baptiser les différentes versions du logiciel (Gingerbread - pain d'épice -, Honeycomb - gâteau au miel -, etc). Succès et affluence garantis. Un espace lounge à l'étage, ouvert à tous, permet de se détendre dans des canapés blancs en suçotant des bonbons verts. Prise d'assaut, une machine à « Androidifier » propose d'affubler le petit robot de lunettes, vêtements et accessoires de son choix et de repartir avec un sticker personnalisé du résultat. À la sortie du toboggan, un trentenaire en costume-cravate pousse un cri de joie enfantin en souriant au photographe qui immortalise chaque descente. Ambiance Googleplex, le siège du moteur de recherche dans la Silicon Valley connu pour ses espaces de jeu et de détente, au coeur de Barcelone. Offensive de charme« On reprochait à Google de ne pas assurer la promotion marketing d'Android, les choses ont clairement changé cette année ! Là, c'est la grosse artillerie et l'offensive de charme » relève un professionnel du secteur. Les visiteurs du stand viennent aussi s'informer. En tee-shirt aux couleurs du robot, des développeurs, regroupés par thème (information, jeu, shopping etc.), font des démonstrations de leurs applications pour smartphones et tablettes sous Android. On est là aussi pour faire du business, échanger des cartes de visite entre « start-upers » et investisseurs, éditeurs de jeux ou de contenus déjà établis et constructeurs s'interrogeant sur un projet de tablette, opérateurs, grossistes, etc. Un présentoir interminable aligne des dizaines de modèles des nombreux fabricants qui ont adopté le système d'exploitation gratuit, devenu numéro sur le marché en moins de trois ans. L'hégémonie d'Android apparaît de façon d'autant plus frappante qu'Apple ne fait toujours pas l'honneur de sa présence au salon, de même qu'il snobe le CES de Las Vegas, que Nokia boude à nouveau Barcelone cette année et n'a pas de stand, et que celui de RIM (Blackberry) est dans un autre hall. Celui baptisé « App Planet », le plus couru l'an dernier, où les grandes conférences pour développeurs attirent toujours du monde dans une ambiance beaucoup plus sérieuse et orientée business, témoignant sans doute d'une certaine maturité du marché. D. C. , à Barcelone

latribune.fr

17 Févr 2011, 10:28

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