La Tribune
Un nouvel iPhone moins cher, à 599 euros ? L'annonce du prix du nouveau smartphone d'Apple en version coloré sans subvention a été accueillie par de l'incrédulité et des railleries. Apple avait parlé de 99 dollars avec abonnement de 2 ans aux Etats-Unis. En France ce sera même 60 euros seulement, chez SFR. Mais attention aux prix un peu en trompe-l'œil : il faudra en fait débourser 260 euros comptant et ensuite remplir une demande de remboursement de 200 euros, l'opérateur réglant la somme plus deux mois après l'achat (après s'être assuré que le client a bien réglé deux factures mensuelles d'abonnement).Et ce prix ne vaut qu'avec un forfait haut de gamme de 80 euros par mois avec engagement de 24 mois (soit 1.920 euros payés sur deux ans), incluant appels et SMS illimités bien sûr et 6 Go de données, idéal pour la 4G.En revanche, si vous préférez un forfait plus abordable à 40 euros (2 Go), soit le double du nouveau standard de l'illimité sans engagement « à la Free », en s'engageant là aussi 24 mois, l'iPhone 5c vous coûtera 260 euros, sans possibilité de coup de pouce par remboursement sauf si vous venez de la concurrence : SFR propose alors 50 euros de bienvenue sur le même modèle de l'« ODR » (offre de remboursement dans le jargon des opérateurs).Orange et SFR mettent l'accent sur les forfaits très haut de gammeChez Orange aussi, les prix sont affichés en tenant compte des ces fameuses promotions par remboursement ultérieur. Mais l'opérateur se cale sur le prix d'Apple : 99,90 euros, « soit 199,90 euros - 100 euros remboursés », indique-t-il sur son site. Ce prix d'appel ne marche qu'à la condition de souscrire un forfait à 80 euros par mois, comme chez SFR… Avec un abonnement à 50 euros par mois (4 Go), en ajoutant 1 euro de plus si vous voulez utiliser la 4G, le prix double : 199,90 euros. Avec l'abonnement à 40 euros par mois (+1 euro pour la 4G), l'iPhone 5c revient à 300 euros (sans offre de remboursement sauf si vous venez de la concurrence, de 30 à 60 euros). Et 100 euros de plus encore (399,90 euros) pour un forfait à 30 euros et seulement 50 Mo d'Internet mobile...On voit que les deux opérateurs, aux tarifs quasi identiques, appliquent à la lettre leur principe de « recréer de la valeur » et mettent le paquet sur leurs forfaits très haut de gamme, au risque de manquer la cible des jeunes et plus généralement les clients à budget contraint que semble viser Apple avec cet appareil milieu de gamme.Bouygues Telecom fait le pari des forfaits plus low-costSans pour autant le proposer chez sa marque low-cost B&You, Bouygues Telecom a opté pour une stratégie tarifaire plus adaptée à cette cible et un peu plus agressive, en s'appuyant sur sa nouvelle politique de subvention des mobiles sous forme de petites mensualités en sus du forfait. L'opérateur met habilement l'accent sur le prix peu élevé des forfaits disponibles avec l'iPhone 5c, qui commencent à 13 euros par mois (2 heures d'appels, SMS illimités, Internet par tranche de 100 Mo à 2 euros, sans 4G), et propose un abonnement bien calibré pour des ados qui préfèrent surfer et « texter » qu'appeler, à 18 euros (1Go avec la 4G, SMS illimités, 2 heures de voix), sous le seuil psychologique des 20 euros.L'iPhone 5c revient alors à 290 euros (peu ou prou comme chez Orange et SFR avec un forfait à 40 euros offrant le double de « data » et les appels illimités), plus 8 euros mensuels pendant 2 ans (soit 192 euros, sous le seuil des 200 euros pour éviter de tomber sous le coup de la législation du crédit conso). Ce qui permet de tomber sous les 1.000 euros de coût total sur 24 mois.Sur le fameux forfait cœur de gamme à 40 euros, la filiale de Bouygues s'aligne en fin de compte sur ses deux concurrents (35 euros de forfait + 8 euros de mensualité pour l'appareil payé 230 euros, soit 1.262 euros sur 2 ans), mais se montre plus généreux en données, avec 1 Go de plus (3 Go) que Orange et SFR. Mais comme les deux leaders du marché, Bouygues concentre son effort de promotion sur son forfait haut de gamme, 8 Go soit plus que les 6 Go de la concurrence pour un prix facial moindre, à 50 euros (soit 58 euros sur la facture avec la ligne de mensualité de remboursement de l'iPhone), avec une offre de remise de 100 euros déduits de la facture le 3eme mois.Free Mobile ne subventionne toujours pas Quant au quatrième opérateur, Free Mobile, qui a testé la subvention de smartphone cet été lors d'une opération de promotion sur le site vente-privéee.com et se prépare à attaquer ce segment de marché, il ne change pas pour l'instant sa politique. L'iPhone 5c est proposé au comptant à 565 euros ou en 4 fois sans frais soit 142 euros à la commande et 3 fois 141 euros, peu ou prou comme chez Sosh, la marque low-cost d'Orange (539 euros ou 4 fois 135 euros), avec des forfaits sans engagement.Mais pour l'instant ce sera sans 4G : Free Mobile n'a pas encore ouvert commercialement son service (14 antennes 4G actives sur 1.158 autorisées au dernier pointage de l'Agence des fréquences) tandis qu'Orange n'a pour l'instant pas prévu d'offrir la 4G à ses clients Sosh…
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