Mieux mesurer la publicité en ligne

Maintenant que les mesures d'audience sont en place, les annonceurs doivent mieux apprécier l'efficacité de la publicité sur Internet. « Aujourd'hui, l'indicateur c'est le taux de clic dans 60 % des cas. Or, il faut savoir que 8 % des internautes réalisent 85 % des clics », a expliqué Matthieu Aubusson de Pricewaterhouse, dans le cadre d'une étude réalisée pour le Syndicat des régies Internet. Le secteur doit donc s'entendre sur de nouveaux indicateurs, comme le temps passé, qui lui permettent de mieux appréhender la publicité en ligne. « Le taux de mémorisation d'une publicité automobile est de 20 % supérieure sur la télévision de rattrapage par rapport à la télé. »