Ce sont des chiffres que Médiamétrie ne met pas du tout en avant, bien au contraire. Mais les jeunes regardent de moins en moins la télévision. En 2009, les 15-34 ans ont regardé la télévision 2 h 35 par jour, soit 3 minutes de moins qu'en 2008. Le recul atteint même 8 minutes pour les 15-24 ans (à 1 h 45). Au total, depuis cinq ans, la chute s'élève respectivement à 13 et 20 minutes par jour. Heureusement, les seniors consomment deux fois plus de télévision que les ados, et la regardent de plus en plus : un gain de 5 minutes en quatre ans, pour arriver à 4 h 26 par jour. Ce papy-boom compense donc la désertion des « djeuns » et fait que la durée moyenne est à peu près stable (à 3 h 25 par jour). Les états-Unis ont des résultats comparables sur deux points : les 2-24 ans regardent deux fois moins le petit écran que les plus de 65 ans ; et la durée d'écoute tous âges confondus est stable (+ 0,8 % au dernier trimestre 2009, à 4 h 56 par jour). Mais outre-Atlantique, les jeunes regardent deux fois plus la télévision qu'en France. Surtout, l'audience sur les 12-17 ans est restée stable en 2009 (à 3 h 21 par jour), et celle sur les 18-24 ans a progressé de 2 % (à 3 h 44 par jour), selon l'étude « Three Screen » de Nielsen. nouveaux supportsInterrogé, Médiamétrie pointe deux caractéristiques de la population jeune. D'abord, les 15-24 ans sont ceux qui regardent le plus la TV sur de nouveaux supports (PC, téléphone mobile...) : 32,7 % les utilisent contre 14,2 % de l'ensemble de la population - même si cela ne représente qu'une faible durée d'écoute (1 minute par jour et par individu). Ensuite, les 15-24 ans sont aussi ceux qui consomment le plus la télévision de rattrapage : 44,8 % contre 20,6 % pour l'ensemble de la population. Selon l'institut, « les jeunes sont présents devant la TV aux grands carrefours d'audience ? le prime-time ? et pour les grands événements fédérateurs. Certains programmes ont très bien fonctionné auprès des jeunes : la fiction ?Clem? sur TF1 par exemple, qui a fait l'objet d'un prolongement et d'un accompagnement sur Internet ».Aux états-Unis, ce sont aussi les 18-24 ans qui regardent le plus de vidéos sur Internet, mais à un niveau qui reste limité à 5,6 minutes par jour. Tous âges confondus, ce volume augmente de 16 % en un an (à 3,1 minutes par jour), mais cette consommation se fait à 44 % sur le lieu de travail. A noter que cette relative désertion des jeunes n'a pas empêché, outre-Atlantique, que les grands événements battent récemment des records d'audience. Les Oscars ont réuni plus de 41 millions de spectateurs, leur meilleur score depuis 5 ans. Les Grammys ont réalisé leur meilleure audience depuis 6 ans. Une inflexion de tendance, car les Oscars comme les Emmys voyaient leur audience baisser depuis 2000. Et les JO de Vancouver ont réalisé la seconde meilleure performance de l'histoire des JO d'hiver. Surtout, le Super Bowl a réuni 106,5millions de fans, réalisant un record historique. Jamal He

latribune.fr

18 Avr 2010, 23:19

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