Débarqué à Paris au début des années 1970, l'enfant du Maroc (avant-dernier d'une famille de dix enfants) enchaîne les petits boulots. Vendeur dans l'une des boutiques de prêt-à-porter les plus courues de la ville, le jeune homme apprend vite. Entre les élégantes anonymes et des clientes plus célèbres, son oeil s'aiguise et son amour des jolies choses aussi. Tombé amoureux de Martine - son « troisième oeil », devenue depuis madame Hadida - Armand inaugure, en 1979, sa première boutique dans la Galerie des Champs-Élysées. Devenue L'Éclaireur trois années plus tard, l'adresse héberge les créateurs dont personne ne voulait à l'époque?: Moschino, Vivienne Westwood, John Galliano, etc. Entre griffes indépendantes et partis pris scénographiques, le couple suscite une petite révolution. Le premier « concept store » parisien est né. Ici, tout est permis. Et parce que le duo abhorre rien de plus que la répétition et la copie, et s'emploie, coûte que coûte, à surprendre ses visiteurs, l'entreprise imagine depuis trois décennies des écrins, tous personnalisés, installés au coeur de la capitale. Entre les trompe-l'oeil magiques du magasin de la rue Boissy-d'Anglas (des créations signées Piero Fornasetti), le style industriel et masculin de la rue Malher et les installations « en devenir » de la rue de Sévigné... chaque lieu a sa propre histoire. À contresens des codes marketing du moment, l'espace de 400 m2 de la rue Hérold (où dénicher, aux côtés des oeuvres de Jean Nouvel ou Philippe Starck, des vêtements de Ann Demeulemeester, Comme des Garçons ou encore Dries Van Noten) est classé, même en 2005, numéro un dans le guide du luxe édité par Goldman Sachs. Pourtant ici, ni vitrines, ni éclairages. C'est dire... Et pour fêter comme il se doit ses trente années de succès cette année, Armand Hadida fait appel au bouillonnant Gilles Ouaki, artiste contemporain, photographe à l'origine, célèbre pour ses clichés publiés dans « Paris Match » ou « Le Parisien ». L'idée?? « Piquer et inspirer » le créateur, tout en lui laissant carte blanche. Résultat?: une série de trois expositions sera présentée au sein des différentes enseignes L'Éclaireur, à partir du 14 octobre. Avis aux collectionneurs, le concept store commercialisera aussi, à la mi-octobre, une édition limitée de 30 appareils photo Leica X1 numériques. Soit « 30 années d'excuses pour faire la fête », et tout autant d'occasions de se remettre en question. Bon anniversaire?! Julie André ? Notre série « La Tribune de l'ét頻 s'achève aujourd'hui. Les rubriques habituelles reprennent leur place dès lundi. Bonne rentrée à toutes et à tous. François Lenglet

latribune.fr

19 Août 2010, 23:24

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