J'aime mon carré?!

Pour fêter comme il se doit la commercialisation - du 27 septembre au 16 octobre prochain - de ses nouveaux carrés Hermès à la boutique parisienne, la marque née en 1837 nous surprend. Afin de rendre hommage à ces délicats mouchoirs en twill de soie, ornés de motifs comme tout droit sortis d'une tapisserie médiévale (ménestrels, acrobates, petits singes...), Bali Barret - chargée de la création au département soie d'Hermès - met en image l'accessoire phare de la griffe française. Soit une série de minifilms, Polaroid, portraits et Photomaton - réalisés par le photographe anglais Matt Irwin et le directeur artistique Dean Langley - immortalisés à New York, Londres, Tokyo et Paris. Un joyeux outil de communication autour de l'opération « J'aime mon carr頻, où les protagonistes (de jeunes et jolis gens) s'amusent à déguster des litres de sodas, grimacent, s'aiment, et jouent les apprentis stylistes. « Des cartes à nouer » virtuelles et illustrées font aussi office de mode d'emploi pour plier son foulard?; à porter tel un cow-boy (la pointe dirigée vers le bas), en maxi-chèche ou en top dos nu. Des pièces à dénicher très prochainement dans une véritable boîte orange installée au premier étage de Colette, vendues en quelques exemplaires seulement. J. A.www.jaimemoncarre.com.