Prixbas, remède local pour enrayer la fuite des clients

Il ne faudrait y voir qu'une « réponse locale à une situation locale. » Auchan a ouvert mercredi un magasin Prixbas à la place de son hyper de Mulhouse, déficitaire depuis deux ans. « Il fallait sauver ce point de vente », indique Auchan. Il y teste le hard discount sur une surface de dix fois supérieure à celles des Aldi et Lidl (8.725 m2) avec une offre de 20.000 références, inférieure de 50 % à celle d'un hyper mais 25 fois plus large que celle des hardiscounters. Dans une région où le chômage frôle les 18 %, Prixbas veut rattraper ses 285.000 clients partis faire leurs courses ailleurs, notamment en Allemagne. Entre 2004 et 2008, ce magasin a perdu 16 % de ses ventes. Auchan se défend de lancer là une nouvelle enseigne, mais tous ses concurrents l'observent à la loupe. Ils veulent savoir si le hard discount est rentable sur une grande surface. Parmi eux, Carrefour ouvrira prochainement un Atacadao, enseigne née au Brésil, qu'il éprouvera dans une formule tronquée très proche du hard discount. Olivier Mirguet, à Mulhouse
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