Produire autrement pour que les jouets deviennent éthiques et équitables

Études de grec ancien, de philo, école de commerce, DEA en gestion éthique des affaires et doctorat sur la responsabilité sociétale de l'entreprise... Avec son « bac + 12 », Lucile Bernadac (34 ans) fait un peu figure d'ovni lorsqu'elle crée Papili, dans les quartiers nord de Clermont-Ferrand, en 2006. « Je suis passée très vite de la théorie à la pratique », admet cette maman de trois petites filles. C'est d'ailleurs sa maternité - et ses fortes convictions ! - qui lui donne l'idée de proposer les tout premiers doudous équitables du marché. « À cette période, on ne trouvait pas de jouets certifiés respectueux de l'homme et de l'environnement. »Papili s'approvisionne donc en coton bio équitable au Sénégal, où 2.200 familles vivent de cette récolte. Une centaine d'ouvrières fabriquent les doudous en Tunisie, dans une filière respectant, pour la première fois dans l'industrie du jouet normé, le droit du travail.La PME propose désormais un catalogue de 80 modèles de jouets textiles éthiques, dont une innovation mondiale : le doudou-veilleuse en coton bio équitable photoluminescent. Plus de 130.000 jouets ont déjà été vendus, y compris au-delà de nos frontières, via des partenariats avec les États-Unis, le Canada, le Japon, la Corée du Sud, Singapour, la Suisse et bien sûr l'Europe.Papili (200.000 euros de chiffre d'affaires pour 2011) est même devenu une référence sûre pour les grandes enseignes telles que Nature & Découvertes, Oxybul Éveil & Jeux, ou les Galeries Lafayette. « Le modèle que nous avons construit reste encore atypique, mais il est efficient et pourrait être celui de l'entreprise du XXIe siècle, citoyenne, pérenne et consciente de son rôle sociétal. Je sais maintenant qu'il est possible de produire autrement dans le monde du jouet », souligne Lucile Bernadac.---Minibio : Lucile Bernadac2001 : DEA en gestion éthique des affaires. ?Enseignant-chercheur sous contrat avec le ministère ?de la Recherche.2006 : création de Papili, première marque française de jouets textiles éthiques.2007 : Grand Prix Talents des cités. ?Lauréate du réseau Entreprendre.2011 : agrément Entreprise solidaire et lancement du premier livre bio-équitable pour les 0-3 ans.