La Tribune
Le digital est devenu tellement important que les annonceurs cherchent de nouvelles agences. Cela fait des années que nous nous positionnons comme une alternative aux agences traditionnelles. Nous devons prendre leur place et devenir la lead agency?», explique Marco Tinelli, PDG de FullSix. Il a fondé l'agence, qui s'appelait alors Grey Interactive, en 1997, devenue aujourd'hui le premier groupe français indépendant de communication digitale. «?Nous devons être polyvalents, d'où la réorganisation du groupe pour réaliser une croissance plus rapide?», ajoute le PDG. FullSix a réalisé en 2009 un chiffre d'affaires de 80?millions d'euros, dont 50?millions de marge brute. Pour 2010, l'entreprise table sur un chiffre d'affaires de 85?millions d'euros et 60?millions d'euros de marge brute. Soit une croissance de 20?% à 25?% en France hors acquisition et de 30?% à 35?% à l'international. Ce fut d'abord au début de l'année 2010 la création du groupe FullSix France, dont la direction générale a été confiée à Anne Browaeys, 34 ans, arrivée dans la société en 1998. Promue directrice associée en 2000, elle a pris la direction générale de l'agence FullSix France en 2007. Elle a désormais la responsabilité stratégique et opérationnelle de l'ensemble des entités? : FullSix, Sixandco (devenu Grand Union France), 6:AM, et OTO Research (études), soit un ensemble de 400 personnes. Une structure «?agile et tonique?», précise Marco Tinelli. «?Chaque réseau peut se déployer à sa propre vitesse.?»1.000 collaborateursPuis ce fut l'acquisition, en avril dernier, de l'agence numérique anglaise Grand Union, qui rassemble 150 personnes, qui vient de fusionner avec Six and Co en France pour devenir Grand Union France, agence de communication intégrée, à coeur digital. FullSix vient aussi de lancer son agence de publicité, 6:AM, qui agglomère à la fois les cultures média, publicité et digitale du groupe. Cette agence est codirigée par Anne-Sophie Cruque-Merlhe, pur produit de la culture média (ex-Optimedia et OMD), qui a rejoint FullSix en 2008, et Jocelyn Jarnier, qui vient de la publicité. Diplômé de l'EM Lyon, passé par BDDP, DDB et Publicis Conseil, Jocelyn Jarnier a fondé en 2007 TBWA'MAP, l'agence intégrée du groupe TBWA. 6:AM compte déjà parmi ses clients des noms comme LCL, Fiat, Eurostar et Samsonite.Aujourd'hui, FullSix rassemble 1.000 collaborateurs dans le monde. Le groupe est présent en Espagne, au Portugal, au Royaume-Uni, en Allemagne, aux États-Unis où il «?se développe très fortement?» en raison de la demande des clients européens, et en Chine. « On essaie de faire ce qui a le plus de sens pour les clients en associant l'utilisation des nouvelles technologies, l'ingénierie, la création et le marketing, dans un marché qui évolue à une vitesse gigantesque?», souligne Marco Tinelli.
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