120 entreprises en lice pour obtenir la nouvelle Marque Alsace

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Un empilement de marques

Cette volonté d'unifier le marketing et les politiques de promotion devra composer avec la marque existante de l'agglomération strasbourgeoise, « l'Europtimiste », orientée depuis mars 2011 vers la seule promotion économique. A Strasbourg, l'administration territoriale (ville et communauté urbaine) lui affecte huit personnes. Les coûts de création de la marque (23 750 euros) ont été quinze fois inférieurs à la somme dépensée par la collectivité régionale (350 000 euros). Mais sa déclinaison européenne, « The Europtimist », ne prévoit pas de version allemande, et semble ignorer, pour des raisons linguistiques, l'interpénétration des deux économies voisines. « C'est très difficile de sonner en allemand », reconnaît Damien Roy, en charge du marketing territorial à la Communauté urbaine de Strasbourg. Sur un territoire élargi, la marque « Upper Rhine Valley », partagée depuis 2009 avec les collectivités voisines suisses et allemandes, pour la promotion du tourisme dans le bassin du Rhin supérieur, a été le premier concept trinational de marketing porté par des collectivités européennes.  Entre trois marques fortes empilées, l'Alsace aura du mal à faire entendre sa voix.

Retrouvez ici le guide de la Marque Alsace à l?intention des acteurs économiques et institutionnels d?Alsace