Guillaume Fischer à Tours
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Alpe se positionne sur la multi expertise de ses adhérents, incluant l’aménagement végétal et minéral, contrairement à d'autres enseignes nationales comme Daniel Moquet..
Reuters
Sept adhérents répartis dans tout l'Hexagone ont d'ores et déjà adhéré à la jeune Association Lantana Paysagistes Ensemble (Alpe). Hormis la société Lantana elle-même, elle a rallié des professionnels du paysagisme à Alès, au Puy en Velay, à Semur en Auxois, à Epernay, à Cognac, à Angers et à Brive. « Il s'agit d'un premier pas, assure Guillaume de Germay, président de Lantana et initiateur d'Alpe. Notre objectif est d'atteindre une cinquantaine d'adhérents en 2023 et une centaine trois ans plus tard. » A la clé de ce réseau émergent des paysagistes, le premier créé en France, la mutualisation des coûts et des moyens pour ses adhérents, en général des TPE. Par ce biais, Alpe mettra ainsi à leur disposition début 2021 des outils communs de marketing (CRM), de gestion (ERP), digitaux (Site Web) ou de formation (e-learning). Des campagnes de communication nationale viendront ensuite appuyer la nouvelle marque.
Contrairement au système de la franchise, chacun des paysagistes adhérents restera indépendant au sein du réseau qui fonctionnera sur le modèle des enseignes de la grande distribution Leclerc, Super U et Intermarché. La similitude va jusqu'à la transmission de l'entreprise pour laquelle une solution est proposée à ses adhérents. Avec huit sites répartis entre le Centre Val de Loire et la Bourgogne, 12 millions d'euros de recettes réalisées en 2019 et 135 salariés, Lantana fait figure de poids lourd dans un marché très atomisé. 93% des quelque 29.000 sociétés de paysagisme emploient moins de dix salariés, et représentent un chiffre d'affaires moyen d'1,5 million d'euros. Ces dernières se heurtent parallèlement à une pénurie récurrente de main d'œuvre. Au travers de valeurs de qualité et de fiabilité, le nouveau réseau table sur sa différenciation autant vis-à-vis des clients et prospects que des futurs collaborateurs pour les attirer vers les métiers du paysagisme.
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