Gaëtane Deljurie, à Lille
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Damartex veut conquérir le marché grandissant de la silver economy, notamment via de la croissance externe pour le pôle santé.
Damartex
« Froid, moi ? Jamais ! » : le fameux Thermolactyl qui a réchauffé des générations depuis son invention dans les années 1950 semble aujourd'hui en perte de vitesse. Il est en effet rattrapé par d'autres concurrents affichant la même promesse, comme Uniqlo ou Primark, entre autres. Alors que durant des décennies, le distributeur nordiste a été le seul sur ce créneau !
La marque a donc dû se réinventer, afin de sortir du placard de la grand-mère pour séduire une clientèle plus jeune : Damart a notamment travaillé avec des créateurs tendance comme Chantal Thomas ou Maison Standards, quitte à se lancer dans le street-wear. La cible prioritaire a été évidemment les fameux millenials.
Seulement voilà, la crise est passée par là. « On s'est pris un mur », confiait au quotidien régional La Voix du Nord Patrick Seghin, à la tête de Damartex. Fortement impacté par la crise du Covid 19, le groupe a dû fermer ses 170 magasins pendant deux mois. L'activité s'en est trouvée fortement ralentie, de l'ordre de - 23,9% de mars à mai. « Cette situation exceptionnelle, qui fait suite à deux années marquées par des mouvements sociaux en France, incite Damartex à accélérer sa transformation initiée avec le plan Transform to Accelerate », annonçait le groupe début juin.
Avec au programme, modernisation de l'image, transformation digitale, nouvelles activités, agilité et aussi responsabilité sociale et environnementale. Damartex ambitionne entre autres de n'avoir que du polyester recyclé dans 70 % de ses Thermolactyl. Intégrant l'économie circulaire dans son modèle de production, le groupe espère même proposer une offre 100% éco-conçue d'ici 2025.
Autre spécialisation prometteuse, celles des vêtements professionnels ou sportifs. Damart Pro et Damart Sport se spécialisent ainsi dans l'équipement professionnel et les textiles techniques. Avec 11 personnes, l'équipe s'appuie sur toute l'expertise du groupe pour mettre au point des vêtements professionnels protégeant du froid, de la chaleur ou des flammes. Cette nouvelle section workwear affiche 30% de progression depuis 2017. Et équipe notamment l'Armée de l'air, les pompiers, la police belge, les moniteurs de ski de l'ESF, les professionnels du BTP et, plus généralement, les métiers pratiqués en conditions extrêmes.
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