Logitech : la résurrection

Pour consulter cette enquête en accès libre (initialement publiée dans le n°141 d'Acteurs de l'économie-La Tribune), souscrivez à notre offre d'essai gratuite et sans engagement.

Entre 2009 et 2012, Logitech était perçue comme finie. Peinant à se réinventer, touchée de plein fouet par la crise économique de 2008 et enchaînant les "mauvais choix", l'entreprise était en bien mauvaise situation.

"Nous étions donnés pour mort en 2012", se rappelle Guerrino De Luca, actuel président du conseil d'administration et ancien directeur général.

Guerrino De Luca, président du conseil d'administration, refuse de s'abriter derrière l'excuse de la crise économique pour justifier les difficultés de Logitech.

Cette année-là, la société avait perdu 228 millions de dollars (191 millions d'euros). Et pourtant, les résultats annoncés en mai sont excellents : ventes en hausse de 16 % par rapport à l'an dernier, à 2,56 milliards de dollars (2,15 milliards d'euros), bénéfice net de 208,5 millions de dollars (175,16 millions d'euros), contre 205,9 (172,97) il y a un an. En monnaie constante, le chiffre d'affaires du groupe a progressé de 13 % pour atteindre le montant le plus élevé de son histoire. Et sur le prochain exercice, le bénéfice attendu s'élève à 310 millions de dollars (260 millions d'euros).

Les résultats ne cessent de s'envoler. Une progression de 16 % en un an, soit autant qu'Apple, qui a présenté au même moment ses propres résultats. D'ailleurs, la marge brute des deux entreprises est sensiblement équivalente, alors que le niveau de rentabilité de la firme de Cupertino est largement loué par ses investisseurs. Au regard de l'évolution de la valeur de son action, Logitech affiche même un retour sur investissement meilleur. En effet, passée sous la barre des 6 francs suisses (5 euros) en mai 2013, sa cotation n'a aujourd'hui jamais été aussi haute, dépassant les 40 francs suisses (33,6 euros).

Pire ennemi : le succès

Créée en 1981 à Apples, petite commune du canton de Vaud située dans le district de Morges, l'entreprise Logitech se spécialise dans la production de périphériques informatiques avec notamment une souris fabriquée dans la vallée de Joux, vendue à plus d'un milliard d'exemplaires et qui équipera les ordinateurs Hewlett-Packard. Rapidement, certains développements sont transférés dans la Silicon Valley et la fabrication en Chine, mais l'activité reste implantée en Suisse.