Organisées en cinq jours, les vacances du 1er mai de cette année en Chine ont été marquées par l'engouement pour les voyages, une consommation accrue et des expériences nouvelles pour les touristes nationaux et étrangers, avec une croissance de 6,3 % des recettes réalisées par des principales entreprises de vente au détail et de restauration.
Les données statistiques montrent que 314 millions de voyages domestiques ont été effectués, avec plus de 180 milliards de yuans (plus de 25 milliards de USD) dépensés au cours de cette période, ce qui démontre la grande résilience de l'économie chinoise, susceptible de soutenir encore et toujours la croissance mondiale en cette période difficile de l'économie mondiale.
Selon les mêmes données, les dépenses des touristes nationaux ont connu une augmentation de 8 % en glissement annuel, alors que les recettes des principales entreprises de vente au détail et de restauration ont progressé de 6,3 % en glissement annuel.
De nouvelles formes de consommation
Les plateformes de réservation en ligne ont noté une croissance de 30 % sur un an du nombre d'utilisateurs réservant des billets d'avion pour la première fois. Les étudiants et les voyageurs de plus de 60 ans font partie de nouveaux venus. Outre les grandes villes, de nombreuses petites villes sont également devenues de hauts lieux du voyage. Les commandes d'hôtels dans certaines petites villes ont augmenté de 64 % d'une année sur l'autre, et les ventes de billets d'entrée ont plus que doublé. Preuve que le potentiel du marché de la demande intérieure de la Chine se libère davantage.
L'innovation technologique a contribué à l'amélioration de la qualité des produits culturels et touristiques proposés pendant les vacances. Conduite d'un avion, parachutisme, concert dans la grotte naturelle... de nouvelles formes de consommation, de nouvelles activités et de nouveaux scénarios ont répondu aux besoins de plus en plus diversifiés des Chinois. De nombreuses attractions touristiques ont introduit des robots humanoïdes pour offrir des visites guidées et des spectacles aux visiteurs.
Sans oublier l'apport de l'industrie cinématographique chinoise en boom depuis le début de l'année. Au 5 mai 2025, le box-office des films chinois a augmenté de 30,7 % en glissement annuel. Importante forme de la consommation culturelle, le marché du film a affiché une énorme vitalité.
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Cette effervescence de la consommation est attribuable à l'efficacité des politiques mises en place par les autorités chinoises. La Conférence centrale sur le travail économique tenue en décembre 2024 et le Rapport d'activité du gouvernement de cette année ont tous placé l'expansion de la demande intérieure comme première des tâches majeures. Des effets immédiats sont notés avec une contribution de 51,7 % de la consommation à la croissance économique, pendant le premier trimestre de l'année en cours, soit une augmentation de 7,2 points de pourcentage par rapport à l'année dernière. L'économie chinoise vise désormais une croissance axée sur la consommation, ce qui permet de libérer le potentiel du marché énorme.
Le monde en profite
L'effervescence du marché de la consommation chinois est également une bonne nouvelle pour le monde. Au cours des vacances du 1er mai, les touristes chinois se sont rendus dans 1 837 villes du monde entier, soit 400 villes de plus que l'année dernière. Paul Griffiths, directeur général de Dubai Airports, a constaté un maintien stable du nombre de touristes au Moyen-Orient grâce à l'afflux de voyageurs chinois, en dépit de fluctuations du tourisme international sur fond des hausses de tarifs douaniers américains.
Malgré la guerre tarifaire lancée par les États-Unis, le dynamisme du marché chinois de la consommation pendant les vacances du 1er mai a mis en relief la forte résilience de l'économie chinoise. Margit Molnar, cheffe du bureau de la Chine au département des affaires économiques de l'OCDE, a prévu que la Chine demeurerait le moteur de l'économie mondiale, car le développement des nouvelles forces productives de qualité et les réformes structurelles envisagées permettront à l'économie chinoise de maintenir une croissance à long terme.
Deux salons clôturés pendant les vacances du 1er mai ont attesté également l'attrait du marché chinois. L'exposition hors ligne de la 137e Foire de Canton a engrangé de nouveaux records en termes de plusieurs indicateurs. En outre, le Salon de l'auto de Shanghai 2025 a déclenché un engouement pour la « voiture volante », à l'avant-garde du changement technologique. À en croire Holger Klein, PDG de l'équipementier automobile allemand ZF, le marché chinois, tel un « gymnase », renforce la compétitivité mondiale et pousse de nombreux hommes d'affaires étrangers à maintenir leur coopération avec la Chine.
