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Après le français Publicis, l'américain Omnicom, c'est au tour du britannique WPP d'annoncer d'excellents résultats pour 2010. L'an dernier, le leader mondial du secteur de la publicité a vu son bénéfice net par du groupe bondir de 33,9% à 688 millions d'euros. Des résultats "remarquables" qui témoignent, estiment les dirigeants de WPP, de la reprise du marché publicitaire après la crise.
Un chiffre d'affaires en hausse de 5,3%
Sur la même période, le chiffre d'affaires du groupe de Sir Martin Sorrell, qui contrôle les agences de renom comme Ogilvy & Mather et Young & Rubicam, a atteint 10,7 milliards d'euros, en hausse de 5,3%, tandis que le montant total des campagnes publicitaires augmentait de 12,6%, à 42,68 milliards de livres. Le bénéfice avant impôt a grimpé à 851 millions de livres (+28,5%).
Une reprise plus forte que prévue
WPP se félicite cette reprise "plus forte que prévue" du secteur après la crise financière de 2008/2009. Et de souligner dans un communiqué de presse que "les éléments les plus surprenants en 2010 ont été la bonne performance des marchés géographiques parvenus à maturité, comme les Etats-Unis et l'Allemagne, ainsi que celle des médias traditionnel, comme la télévision gratuite". La Coupe du monde de football en juin 2010, a également dopé les résultats de WPP.
Une croissance en 2011tirée par les économies émergentes
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Fort de ces bons résultats, le groupe publicitaire émet des prévisions solides pour 2011. Il table sur une croissance des ventes de 5% à périmètre comparable, conformément aux attentes, et une hausse de la marge d'exploitation de 0,5 points à 13,7%. Une croissance qui sera tirée par "les grandes économies émergentes, en tête le Brésil, la Russie, l'Inde et la Chine".
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