Anne-Gaëlle Moulun
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La toute jeune entreprise compte actuellement 4 salariés, mais devrait en recruter deux supplémentaires d'ici le début de l'an prochain.
Eric SOUDAN
Le groupe EDF veut désormais séduire le commerce de proximité, et pas uniquement en lui proposant de l'énergie. A travers sa nouvelle filiale, Proxity, créée en début d'année dernière, le premier producteur et fournisseur d'électricité en France et en Europe veut désormais s'adresser d'une autre manière aux petites commerçants, qui font vivre le tissu économique français.
"Les commerces de proximité sont des acteurs qui avaient déjà historiquement des relations avec EDF, et nous avions bien identifié que leur préoccupation majeure est d'augmenter leur chiffre d'affaires", justifie Christian Missirian, président de Proxity.
"Loin d'avoir disparu", le commerce de proximité présenterait même, selon lui, "des atouts incontournables en matière de renforcement du lien social, de dynamisme des territoires, de mobilités douces, d'emploi, etc". Et d'ajouter : "On oppose souvent commerce de proximité, e-commerce et grandes surfaces, mais ils sont en réalité complémentaires ". Et selon certains chiffres, le marché de proximité continue de grignoter des parts de marché chaque année, et aurait même rapporté jusqu'à 11 milliards d'euros, sur un marché total de la GMS de 106 milliards (étude IRI Vision de 2018).
EDF a donc travaillé, durant deux ans, sur une expérimentation visant à prendre ces sujets à bras le corps auprès de deux partenaires, le studio de startups lyonnais Waoup et son partenaire technique Adelya. Résultat ? Sa nouvelle offre, basée sur la création d'un Pass fidélité, permet aux petits commerces de faire bénéficier leurs clients d'une cagnotte lorsqu'ils réalisent des achats au sein de commerces adhérents au dispositif, ainsi que d'une large palette de services associés.
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"Nous souhaitions développer une offre qui implique à la fois le commerçant, la collectivité locale et le consommateur", détaille Véronique Bru, directrice générale de Proxity. Des consommateurs qui auraient ainsi "très envie de consommer local", mais tout en demeurant "soucieux de leur porte-monnaie".
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Anne-Gaëlle Moulun
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