Diaporama #PLTJE 2014, 35 finalistes "détonnants"
GUILLAUME GIBAULT (28 ans), LE SLIP FRANÇAIS
Se faire un nom sans dépenser un sou en marketing
«Si vous voulez changer le monde, commencez par changer de slip !» Cette phrase, Guillaume Gibault, le fondateur du Slip français, en a fait un slogan. Ce diplômé de HEC, amateur de jeux de mots, a trouvé son entreprise en septembre 2011... à la suite d'une plaisanterie. « Je n'avais pas d'idée précise sur le produit, mais je voulais fabriquer du textile en France. Un ami qui pensait que c'était impossible m'a lancé : "Pourquoi ne pas faire des slips, tant que tu y es !" J'ai eu envie de relever le défi», sourit l'entrepreneur. Aujourd'hui, il fait travailler quinze usines en France. Il diversifie son offre avec des chaussettes et des tee-shirts, et teste l'export avec des boutiques éphémères à Hong Kong et au Japon. Pour faire connaître ses «slips de luxe», vendus entre 25 et 35 euros pièce, Guillaume Gibault n'a pas dépensé un sou en marketing. Il a utilisé l'humour et les réseaux sociaux pour toucher sa cible, jeune et branchée. Quand il fait appel au crowdfunding pour financer la création d'un «slip qui sent bon», tissé avec des microperles de parfum, il invite les donateurs à «faire avancer la science» et collecte les 10 000 euros nécessaires en une semaine. Aujourd'hui, Le Slip français compte 40.000 fans sur Facebook. Mais Guillaume Gibault ne veut pas s'en tenir à une communauté virtuelle. « La folie des "food trucks" m'a inspiré une idée : faire la tournée des plages dans un camion-boutique. Nous avons donc acheté une estafette, en cours de transformation. Ce sera... l'Estafette du Slip.»
Le Slip français en bref : 8 salariés ; siège social à Paris. CA 2013 : 900.000 €.
Perrine Créquy (Crédits : DR)
