La Tribune
Le géant japonais de l'électronique n'a pas encore commercialisé sa console de dernière génération qu'il en solde déjà le prix. Dans la bataille qui s'annonce à l'approche de Noël sur le marché des jeux vidéo, Sony prend les devants avec l'annonce ce matin d'une réduction de 20% du prix de lancement de sa future PlayStation 3.
Attendue à partir du 11 novembre sur les linéaires des magasins spécialisés de l'archipel nippon, la nouvelle machine faisait jusque-là l'objet de vives critiques sur son prix, jugé bien trop élevé par rapport à ceux affichés par ses rivales: la Wii développée par Nintendo et la XBox 360 de Microsoft. Pour séduire les fanatiques de jeux vidéo, Sony revoit donc à la baisse sa politique tarifaire en faisant passer la PS3 dans sa version de base sous la barre des 50.000 yens, soit l'équivalent de 335 euros, contre 420 euros initialement prévus.
"Nous voulons que la console soit plus abordable pour les joueurs japonais", a indiqué un porte-parole de Sony. Car de fait, si le groupe nippon n'était pas revenu sur sa politique tarifaire, les joueurs en question auraient pu s'offrir deux machines pour le prix d'une... au détriment de Sony. Jusque-là, la Wii et la XBox 360 coûtaient en effet deux fois moins cher que leur rivale. "Je crois que Sony a compris que, vu la concurrence existant dans le secteur du jeu, il est difficile de vendre une console à plus de 50.000 yens", souligne Toshiaki Idiyama, le responsable marketing d'un éditeur de jeux vidéo interrogé par l'AFP.
Fébrile, Sony a finalement cédé à la pression, une semaine après l'annonce par son concurrent Nintendo de la mise en vente au Japon le 2 décembre de la Wii pour 167 euros. Pour sa part, Microsoft a récemment réduit de 255 à 200 euros le prix de sa XBox 360, lancée en novembre dernier. Mais, si cette dernière essuie un échec commercial relatif dans l'archipel, il est plus surprenant qu'une société casse ses prix avant même la mise en vente de ses produits.
De plus, cette annonce intervient à la suite d'une série de retards à répétition pour la PS3. Initialement prévu au printemps dernier au Japon, son lancement a été reporté de six mois, tandis que son arrivée sur le marché européen a été repoussée à mars 2007. C'est-à-dire après Noël, une période pourtant cruciale pour les ventes dans ce secteur.
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