À 79 ans, le « paysan » confiturier Lucien Georgelin tient sa revanche
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Lucien Georgelin et Stéphane Jolit
HL / La Tribune
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Lucien Georgelin n’a pas resserré sa gamme pour se concentrer sur les produits les plus performants. Il n’y a qu’à jeter un œil à sa boutique d’usine à Virazeil, site historique du deuxième confiturier de France situé près de Marmande. Rien qu’au rayon confitures, le choix est large entre les grands classiques et les parfums plus originaux. Mais il y a aussi les confitures qui valorisent les paysans du Lot-et-Garonne et celles qui sont allégées ou sans sucres ajoutés. Les étagères sont pleines et continuent de se remplir.
Car en ce début 2026, le confiturier, qui affiche 250 références sucrées et salées, présente encore des nouveautés : des céréales fourrées aux fruits, à la pistache et au chocolat blanc, des recettes de compotes retravaillées, ou encore du gaspacho.
La période du redressement judiciaire entre juillet 2023 et octobre 2024 lui a fait « beaucoup de mal et a fait perdre du temps dans le développement de l’entreprise », mais elle n’a pas tari sa capacité d’innovation. Depuis le redressement, l’industriel n’a pas changé de stratégie. « Mais je crois que je suis plus fort qu’avant », confie même l’entrepreneur de 79 ans.
Deux à trois nouveaux produits sont présentés chaque mois. Si les confitures représentent 47 % du chiffre d’affaires, les pâtes à tartiner pèsent pour 18 % et les pâtés pour 7 %. Il fabrique aussi des condiments, des produits apéritifs, des compotes, des céréales, des bonbons ou encore des sauces tomate.
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« L’entreprise, qui s’étend sur 30 000 m² et comprend cinq ateliers, affiche une progression de son chiffre d’affaires de 10 % pour l'année 2025 », annonce Lucien Georgelin, fondateur de la marque éponyme qui rappelle avoir commencé en 1982 « avec deux bassines à confiture ». Il a atteint l’an dernier 83 millions d’euros de chiffre d’affaires, illustrant la force des marques des PME sur le marché agroalimentaire (lire l’encadré).
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