©PHOTOPQR/L'EST REPUBLICAIN/Alexandre MARCHI ; Nancy ; 24/11/2023 ; ECONOMIE - MAGASIN LEGO CERTIFIED STORE - BRIQUES JAUNES - JOUET - JOUETS - JEU DE CONSTRUCTION. Nancy 24 novembre 2023. Un enfant devant des briques Lego lors de l'ouverture du...
PHOTOPQR/L'EST REPUBLICAIN/MAXPP - Alexandre MARCHI
Situé face au McDonald's, le nouveau magasin LEGO propose une large palette de produits incluant les séries emblématiques Technic, Friends, Creator, Star Wars, Harry Potter, Nike, Fortnite, ainsi que des exclusivités comme l'Étoile de la Mort. Le magasin offre plusieurs espaces différenciés par âge et centres d'intérêt, avec des ateliers de construction, un mur Pick a Brick où l'on peut choisir des briques individuellement, et une zone de personnalisation de mini-figurines.
Un concept immersif et communautaire
Une fresque murale rappelle les symboles parisiens, tandis que des créations monumentales en briques LEGO trônent au centre du magasin. Pour marquer l'ouverture, un set exclusif La Défense Grand Opening est offert dès 150 euros d'achat, incluant une tuile I Love LEGO Store Paris la Défense. Une autre offre propose un mini set LEGO DreamZzz à partir de 40 euros d'achat.
Cette approche illustre la volonté de LEGO de transformer ses magasins en destinations à part entière, où l'achat se conjugue avec l'expérience de construction collective et la découverte de créations inspirantes. Le format flagship permet également d'organiser des événements communautaires et des animations régulières.
La Défense, emplacement stratégique
Le choix de La Défense n'est pas anodin : premier quartier d'affaires européen, le site attire quotidiennement des centaines de milliers de visiteurs grâce à son accessibilité via plusieurs lignes de transports en commun (métro, RER, Transilien, tramway). Le Westfield Les 4 Temps, avec ses 230 boutiques et 14 millions de visiteurs annuels, offre une visibilité maximale pour un concept qui mise sur le trafic et l'impulse d'achat.
Avec huit magasins désormais en Île-de-France, LEGO accélère son maillage territorial francilien, transformant chaque ouverture en événement commercial et communautaire pour les passionnés de briques danoises.
L’actualité qui compte pour vous, chaque jour dans votre boîte mail.
