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Faute de données précises, le référencement sur les IA génératives reste encore un mystère à percer.
Gemini avec La Tribune
Les chatbots captent 33 % du trafic autrefois dirigé vers les sites des éditeurs.
Les réponses synthétiques des IA ne citent qu'une fraction des sources disponibles.
Sans stratégie GEO (optimisation des recherches sur les IA génératives), une marque peut disparaître totalement des recommandations IA.
La chute était prévisible. Selon le Reuters Institute for the Study of Journalism, le trafic de Google vers les sites des éditeurs a reculé de 33 % à l'échelle mondiale sur l'année 2025, à mesure que les chatbots d'intelligence artificielle (IA) captent des parts de marché au détriment du moteur de recherche classique. La bataille se joue désormais sur les agents conversationnels, et pour les marques, elle signe une baisse de visibilité notable. Le plus inquiétant vient du nouvel usage de l'IA, puisque près de 60 % des recherches sur Google se concluent désormais sans aucun clic vers un site externe, d'après la société spécialisée SparkToro.
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