Ces tendances de consommation qui vont survivre au Covid en 2021

latribune.fr

Publié le 04 janvier 2021 à 06:01

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Explosion du commerce en ligne, recours accru au paiement sans contact, forte croissance du streaming... La crise du coronavirus a bousculé les habitudes de consommation des Français. Ces tendances vont-elles perdurer en 2021 ? Voici six tendances qui devraient façonner la nouvelle année.

>> VOIR notre dossier : « Covid-19 : un Monde d'après en gestation ? »

Une consommation plus durable

Une consommation plus durable

Quelles traces le Covid-19 va-t-il laisser dans le quotidien ? D'ores et déjà, 92% des Français disent avoir changé leurs habitudes de consommation, selon la dernière étude de l'Observatoire E.Leclerc des nouvelles consommations publiée en septembre et réalisée en ligne à l'été 2020.

"Pour préserver la planète, note l'étude, les Français sont [...] prêts à agir au quotidien et bouleverser leurs habitudes, notamment en achetant plus de produits frais (57%), en consommant plus de produits locaux (55%), en privilégiant des fruits et légumes de saison (54%) ou encore en réduisant leur consommation de produits emballés dans du plastique (49%)."

Toujours selon l'Observatoire, le principal frein à une consommation responsable demeure toutefois le pouvoir d'achat pour 58% des Français.

Ces changements vont-ils s'inscrire dans le temps ? Des investisseurs en font le pari. Un trio constitué par Xavier Niel, Matthieu Pigasse et Moez-Alexandre Zouari veut en effet prendre d'assaut le secteur de la consommation durable, en créant une nouvelle société capable, dès 2021, de racheter une entreprise valant jusqu'à 2 milliards d'euros, dans le domaine de la distribution ou de la production.

Le succès du commerce en ligne

Le succès du commerce en ligne

C'est le grand gagnant de cette année confinée : le commerce en ligne. Au troisième trimestre 2020, Amazon a ainsi triplé son bénéfice net. Plus globalement, l'e-commerce "a connu une envolée de +29% pendant le [premier] confinement", selon le Boston Consulting Group (BCG) qui, dans un rapport publié le 23 septembre, montre cependant des disparités.

Ainsi, le développement du commerce en ligne dans le secteur de l'alimentaire s'est fait en dents de scie.

"Très soutenue pendant le [premier] confinement (+102%), la croissance des ventes en ligne de produits alimentaires a connu deux phases distinctes ces derniers mois : une performance très modeste en juillet-août avant une forte reprise ces dernières semaines (+29% vs base 2020)", note le cabinet.