Pascal-Emmanuel Gobry
Ca y est : les jeunes délaissent Facebook et passent leur temps sur Instagram, l'application de partage de photos sur iPhone que Facebook a racheté pour 1 milliard de dollars. Au final le prix de rachat a été plus faible avec l'effondrement de l'action de Facebook, mais l'annonce de ce rachat avait scandalisé les médias pendant une semaine.
Et maintenant l'analyste de Macquarie Ben Schachter (via Business Insider) a envoyé une note dont le point clé est : les ados sont ennuyés par Facebook et préfèrent Instagram. Il a réuni un panel de 6 jeunes âgés de 17 à 28 ans et les résultats sont terribles pour Facebook:
- Tous les participants du panel sont aujourd'hui des utilisateurs actifs d'Instagram, contre zéro il y a 1 an ;
- Ils utilisent encore Facebook, mais plus parce qu'ils sont obligés et parce que c'est là que sont certains de leurs amis que parce qu'ils en ont vraiment envie ;
- Pour les membres du panel âgés de plus de 20 ans, 25% ou moins de leurs amis utilisaient Instagram ; pour ceux âgés de moins de 20 ans, tous leurs amis l'utilisaient ;
- Un des participants a déclaré : "Si j'arrêtais d'utiliser mon Facebook, ça irait tant que j'aurais mon Instagram, je pourrais rester en contact avec mes amis".
Bref, Facebook n'avait pas le choix : c'était acheter Instagram ou devenir obsolète.
Pour les actionnaires de Facebook, deux analyses possibles : négative, parce que ça montre que les barrières à l'entrée de Facebook sont au final faibles, ou au contraire positive : Facebook a eu l'intelligence de repérer la tendance et de payer pour acheter.
En tous les cas, une chose est sûre : Justin Bieber est toujours sur Instagram.
Pascal-Emmanuel Gobry
