Experte en aromathérapie, la franco-japonaise Florihana consolide sa gamme cosmétique
Laurence Bottero
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Son cœur de métier n'est pas la tech, mais (presque) comme le fondateur de la marque à la pomme, Florihana a commencé son aventure dans une pièce improbable de la maison : la cave.
C'est à Grasse que la marque naît en 1993, créée par Alain et Mutsuko Durante. Un couple d'entrepreneurs « toujours intéressé par la nature et le respect de l'environnement », indique Milie Durante qui co-dirige l'entreprise aux côtés de ses parents et de son frère. A Grasse, berceau de la parfumerie, il ne semble pas illogique de s'inscrire dans ce domaine. Pour la toute jeune entreprise alors, ce sera l'aromathérapie. Cependant, distiller exige des mètres carrés. C'est donc à quelques kilomètres, sur le plateau de Caussols à 1.000 mètres d'altitude, qu'elle s'installe. « Nous étions à la recherche d'une nature brute et de terrains exploitables », explique Milie Durante. L'entreprise construit un premier bâtiment, en bois massif de Finlande, pour héberger ses lignes de production. Ils sont aujourd'hui quatre, un cinquième étant en construction et un sixième bientôt prévu.
Florihana distille donc huiles essentielles, huiles végétales et hydrolats, 100 % naturels, pressées à froid. Et la PME s'est aussi engagée dans une certification qui lui permet d'afficher les principales normes spécifiques, dont AB et Ecocert, mais également celles qui correspondent à ses marchés export dont USDA Organic (pour le marché américain) et JAS (pour le marché japonais). Allant même parfois plus loin que les critères demandés, « ce qui constitue un avantage concurrentiel », souligne Milie Durante.
Un avantage concurrentiel autant pour le marché domestique que le marché export. Présente dans 65 pays, Florihana y est installée, soit via ses propres bureaux - à Shanghai pour la Chine, à Tokyo pour le Japon, soit via des partenaires logistiques. A Taïwan, où elle est installée, représentée par un partenaire disposant d'un réseau de boutiques, elle est même devenue la marque n°1 de l'île.
Laurence Bottero