Une star de cinéma pour officialiser qu'AGF devient Allianz

le grand assureur allemand Allianz n'a pas lésiné pour officialiser la nouvelle raison sociale de sa filiale française AGF. Cette dernière détenue depuis 2007 entièrement par Allianz prendra le nom de sa maison-mère comme annoncé en février 2008. Toutes les agences AGF devraient arborer les couleurs d'Allianz à fin novembre 2010.

Un important dispositif publicitaire a été mis en place pour alerter mais également pour familiariser le public sur ce changement de couleur. Lundi également, tous les produits d'assurance du groupe porteront désormais le nom Allianz.

C'est une campagne publicitaire nationale qui va être lancée à la télévision, dans la presse, avec l'affichage, la radio et Internet. Concernant le coût de l'opération lors d'une conférence, le directeur général d'AGF Jacques Richier a seulement indiqué que le budget informatique était d'une "dizaine de millions d'euros" et que 80% environ des investissements publicitaires concernaient la télévision.

C'est "une première" selon l'assureur Allianz, qu'un film de bande annonce pour lancer une campagne publicitaire se présente "à la façon du cinéma", selon son communiqué.

En effet, à la télévision diffusera du 13 au 16 septembre un  film publicitaires dont le personnage central est joué par l'actrice britannique Charlotte Rampling.

La marque AGF existait depuis 1968, date de la fusion entre les Assurances générales et le groupe le Phénix. Privatisée en 1996, elle est passée sous le contrôle d'Allianz à la fin 1997, aux termes d'une longue bataille face à l'italien Generali , qui avait finalement renoncé en échange d'un accord de partage d'actifs des AGF.

Allianz est le premier assureur européen par sa capitalisation boursière qui s'élève à 35,8 milliards d'euros, devant les 32,9 milliards d'Axa.