Le fabricant de sacs Birkin a vu son chiffre d'affaires augmenter de 11,3% à taux de changes constants, au troisième trimestre, soit au-dessus des attentes des investisseurs. Une croissance record, à rebours des autres valeurs du secteur qui subissent le ralentissement de la consommation du luxe en Chine.
Hermès continue de voler au-dessus des nuages. Le groupe de luxe a annoncé ce jeudi une hausse de 11,3% sur un an de ses ventes à taux de change constant au troisième trimestre, soit un chiffre meilleur que les 11% attendus par le consensus cité par Jefferies. À taux de change courant, les ventes ont, elles, augmenté de 10%, le fabricant des sacs Birkin ayant généré 3,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour les trois mois courant jusqu'à septembre.
Les ventes de la maroquinerie-sellerie, cœur de métier d'Hermès, bondissent de 12,7%, à 1,57 milliard d'euros. Celles de vêtements et accessoires progressent de 12,1%, à 1,13 milliard d'euros. Un résultat salué par les investisseurs puisque le titre grimpait de 2,77% à l'ouverture de la Bourse de Paris, dans un CAC 40 en hausse de 0,56%.
Croissance à deux chiffres en Europe
Les ventes d'Hermès en Asie, portées par le Japon, ont augmenté de 4,6% au troisième trimestre par rapport à la même période en 2023 à taux de change constant. La région Asie-Pacifique hors Japon, dominée par le marché chinois, a augmenté de 1%.
Le chiffre d'affaires du sellier-maroquinier en Asie, hors Japon est en légère hausse de 0,6%, à 1,58 milliard d'euros, au troisième trimestre, «malgré la baisse de trafic (dans les magasins, ndlr) observée depuis la fin du Nouvel An en Grande Chine et une base élevée au troisième trimestre l'année dernière», a indiqué le groupe dans un communiqué.
Cette « baisse de trafic » est compensée par une hausse de la dépense moyenne des clients, a expliqué Éric du Halgouët, grâce à la bijouterie, le cuir et le prêt-à-porter. Le directeur général finance a également souligné « la fidélité des principaux clients en Chine continentale ».
En Europe hors France, les ventes progressent de 18,8%, à 584 millions d'euros, « grâce à la solidité de la demande locale et à la dynamique des flux touristiques », selon le communiqué.
Newsletter
Industrie et service
Chaque jour à 13h, l’essentiel de l’actualité industrielle.
Le chiffre d'affaires en France grimpe de 13,1%, à 365 millions d'euros, malgré une «légère inflexion» des ventes dans les magasins parisiens au moment des Jeux olympiques, selon Éric du Halgouët, «compensée par des ventes très fortes» dans les magasins des régions balnéaires.
Le seul survivant du coup de froid sur le luxe
Hermès maintient donc son cap, malgré des conditions particulièrement difficiles pour le secteur.
«Il n'y a pas eu de rupture de tendance sur la Grande Chine. Hermès se démarque donc des autres grandes marques, d'après les dernières publications qu'on a pu voir», a estimé Eric du Halgouët, le directeur financier du groupe, lors d'une conférence téléphonique avec des journalistes.
Une pique lancée à ses concurrents qui ont fait grise mine au troisième trimestre. Le géant du secteur, LVMH a, en effet, affiché une baisse de 4,4% de son chiffre d'affaires quand Kering a annoncé des ventes en baisse de 15%.
Les analystes de Bank of America avaient même prévenu que le troisième trimestre sera le pire depuis quatre ans, avec une baisse de 1% des ventes organiques par rapport à l'année précédente.
« Les consommateurs de produits de luxe sont à bout de souffle », estiment les analystes dans une note, citant en particulier la détérioration des ventes à la clientèle chinoise.
Selon le cabinet de conseil Bain, les ventes mondiales de produits personnels haut de gamme - vêtements, accessoires et produits de beauté -, devraient enregistrer cette année une hausse comprise entre 0% et 4% par rapport à l'année précédente, à taux constants, soit le plus important accès de faiblesse du marché du luxe depuis la pandémie de Covid-19.
Mais les fabricants de bien dits d'« hyper luxe » « s'adressent à des clients très aisés qui ne sont pas très touchés par l'inflation et qui n'ont pas perdu beaucoup de pouvoir d'achat, étant donné qu'il n'y a pas eu de krach boursier et immobilier », expliquait déjà en novembre dernier à La Tribune, Charles-Louis Scotti, analyste chez Kepler Chevreux et responsable de la recherche dans le secteur du luxe.
