Le cours du géant du luxe a perdu 6% à l'ouverture de la Bourse de Paris ce mercredi matin. Une vente massive des investisseurs déçus par la baisse du chiffre d'affaires au troisième trimestre publié mardi soir.
[Article publié le mercredi 16 octobre 2024 à 9h34, mis à jour à 12h] Les investisseurs ne sont pas contents. A l'ouverture de la Bourse de Paris, à 9 heures ce mercredi matin, le cours du géant français du luxe s'est effondré de 6,19% avant de remonter à -3,12% à 606 euros, vers 12h, dans un marché parisien en baisse de 0,06%. D'ailleurs les autres valeurs du luxe ont aussi débuté la journée dans le rouge avec -3% pour L'Oréal et Kering quand Hermès perdait un peu plus de 2%.
«Le sentiment des investisseurs est résolument pessimiste sur les marchés européens après la publication des résultats trimestriels de leur deuxième et troisième plus grandes capitalisations, LVMH et ASML», confirme l'analyste du courtier XTB, Antoine Andreani, dans une note.
La veille, le groupe de Bernard Arnault a, en effet, publié un chiffre d'affaires du troisième en baisse de 4,4% sur un an. Il a atteint 19,08 milliards d'euros de juillet à septembre, contre 19,96 milliards d'euros à la même période l'an dernier. Un résultat décevant, d'autant plus qu'il est inférieur au consensus des analystes cités par Barclays, qui anticipaient une croissance organique de 2% sur le troisième trimestre.
Les difficultés de LVMH s'inscrivent dans un contexte moins porteur. « La saison des résultats s'annonce peu favorable pour le secteur du luxe », note encore Antoine Andreani.
Dans le détail, « au troisième trimestre, la légère décroissance des ventes est liée pour l'essentiel à une croissance moindre observée au Japon, essentiellement à cause de la hausse du yen», explique LVMH dans un communiqué publié hier soir.
Selon le cabinet de conseil Bain, les ventes mondiales de produits personnels haut de gamme - vêtements, accessoires et produits de beauté - devraient enregistrer cette année une hausse comprise entre 0% et 4% par rapport à l'année précédente, à taux constants, soit le plus important accès de faiblesse du marché du luxe depuis la pandémie de COVID-19.
Les analystes de Bank of America prévoient que le troisième trimestre sera le pire depuis quatre ans, avec une baisse de 1% des ventes organiques par rapport à l'année précédente.
«Les consommateurs de produits de luxe sont à bout de souffle», estiment les analystes de Bank of America dans une note, citant en particulier la détérioration des ventes à la clientèle chinoise.
Hermès au dessus de la mêlée, Kering au plus bas
Les concurrents de LVMH devraient aussi continuer de pâtir de la situation. Son concurrent Kering, qui publiera ses résultats le 23 octobre, pourrait accuser un recul de 10,4% avec les difficultés de sa marque phare Gucci. Le gérant d'actifs Carmignac affirmait dans une note du 11 octobre que « la contraction des revenus à deux chiffres induit des baisses de coûts qui pourraient être massives », pesant potentiellement sur les perspectives de croissance déjà négatives.
A l'inverse, Hermès qui communiquera le 24 octobre ses résultats a pour l'instant été épargné. Carmignac affirme qu'il « devrait voir son chiffre d'affaires augmenter de +10% en tout lieu hormis l'Asie (hors Japon) et la France ». Le gérant est aussi plus optimiste pour L'Oréal, « moins affecté ». Sa croissance bénéficiaire « devrait passer de 7,9% à 5% ».
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