Le Groupe Peyrot ouvrira le 20e site Alpine Renault à Béziers
L'Alpine A110, que distribue le Groupe Peyrot, est fabriquée dans l'usine Renault de Dieppe
Yannick Brossard
L'Alpine A110, que distribue le Groupe Peyrot, est fabriquée dans l'usine Renault de Dieppe
Yannick Brossard
C'est officiel, il y aura bien un 20ème show-room Alpine dans l'Hérault. Le groupe Peyrot a réussi à convaincre la marque française d'ouvrir un site à Béziers, positionnement géographique stratégique entre le centre de Toulouse et celui de Marseille. Le réseau est désormais au complet. Il s'appuie sur six filiales RGG (Renault Retail Group) et 14 investisseurs privés.
En 2016, l'annonce par Renault de la relance de production de la mythique berlinette A110 a créé l'événement dans le milieu automobile. Cela faisait 22 ans que les chaines de production étaient à l'arrêt à l'usine de Dieppe, le dernier modèle étant sorti en 1995.
De retour, l'Alpine A110 se veut, selon la direction du groupe Renault, « fidèle aux principes qui ont fait son succès : compacité, légèreté, agilité sans transiger sur le confort et le plaisir de conduire. » Il va sans dire que pour accompagner la commercialisation de cette icône élue, au 33e Festival Automobile International, « plus belle voiture de l'année », il fallait montrer patte blanche. Si les candidatures n'ont pas manqué, le cahier des charges était drastique comme l'explique Robin Peyrot, dirigeant du groupe éponyme.
C'est sur le site historique de Renault Béziers que le centre Alpine ouvrira ses portes dès juin 2018. Anticipant l'arrivée probable de nouveaux modèles d'ici quelques années, le groupe Peyrot a opté pour un showroom de 160 m2 avec mobilier et merchandising spécifiques.
Pour s'offrir la nouvelle berlinette, il faudra débourser entre 55 et 60 000 € (deux versions, finition pure ou légende, 3 coloris bleu blanc noir). Tirée à 1 955 exemplaires, en référence à la date de création de la marque, la première série d'Alpine A110 s'est vendue sur internet en moins de 48 heures.
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Passionné de sport automobile justement, Yves Mendegris se voit confier la direction du site biterrois. Le dirigeant d'AMDS (Automobiles Mendegris Distribution Services, 58 salariés, 30 millions d'euros de CA) vient de son côté d'annoncer la cession de ses concessions Renault Carcassonne et Limoux au groupe Peyrot qui poursuit ainsi son expansion.
Fondé en 1945 par Joseph Franco, mécanicien à Castelnaudary, le groupe Peyrot, qui en est à sa troisième génération de dirigeants, distribue les marques de l'Alliance (Renault, Dacia, Nissan, Infiniti, GTR). Fort d'une stratégie géographique cohérente, le groupe s'est peu à peu étendu aux départements limitrophes.
En 2016, il fusionne avec Reflexautomobile (Dominique Didier) et rachète trois affaires de la SOFIRAN : Renault Béziers, Narbonne et Lézignan Corbières. En 2017, le groupe, à la tête de 32 points de vente (600 salariés) répartis sur 10 départements dans le Sud-Ouest, enregistre un chiffre d'affaires record de 340 M€ avec un volume de plus de 10 000 VN.
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Désormais à la tête d'un parc de 13 000 VN (dont 10 000 pour Renault/Dacia, 3 000 pour Nissan, Infiniti représentant à peine 1% du volume global) l'entreprise est en passe d'intégrer le top 30 des distributeurs français.
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