Pierre Cheminade
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Actuellement installée aux Bassins à flot, l'Essca se déploiera dans son nouveau campus en 2023 sur la rive droite de Bordeaux au sein de la ZAC Bastide Niel.
Essca
A quel point nos comportements peuvent-ils être influencés et modifiés par un conditionnement inconscient, un jeu de quelques minutes ou un simple message visuel ? C'est pour répondre à ces questions et en explorer les tenants et les aboutissants que l'Essca s'est dotée en septembre 2021 d'un outil original. Un laboratoire d'expérimentation combinant un laboratoire physique, basé sur le campus lyonnais de cette école de commerce, et une unité mobile déployée sur celui de Bordeaux où l'Essca est présente depuis 2016. L'objectif est, entre autres, de tester en conditions réelles des dispositifs de nudge.
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Concrètement, le nudge c'est cet autocollant au fond des urinoirs pour inciter les utilisateurs à viser juste, cette cible sur une poubelle pour inciter les passants à y jeter leurs déchets ou encore des affichages simples permettant de mieux gérer les flux de voyageurs ou d'inciter à la générosité d'éventuels donateurs. Mais ces "suggestions" permettent aussi de lutter efficacement contre la fraude sous ses différentes formes e notamment la fraude fiscale et la fraude dans les transports en commun.
Pierre Cheminade
